テレビCMのPDCAサポートサービス「XICA ADVA」、ディーアンドエムによる提供開始
@Press / 2021年2月24日 16時0分
株式会社サイカ(本社:東京都千代田区、代表取締役CEO:平尾 喜昭、以下「サイカ」)と株式会社クロス・マーケティンググループ(本社:東京都新宿区、代表取締役社長兼CEO:五十嵐 幹、東証一部3675、以下「クロス・マーケティンググループ」)が2021年1月29日に資本提携したことに伴い、2021年2月24日より、クロス・マーケティンググループのグループ会社である株式会社ディーアンドエム(本社:東京都新宿区、代表取締役社長:杉村 昌宏、以下、「ディーアンドエム」)が、サイカが提供するテレビCMのPDCAサポートサービス「XICA ADVA(サイカアドバ)」の販売を開始いたします。本件に伴い、ディーアンドエムは、テレビCM枠の販売が可能となります。
【背景】
インターネット及びスマートフォンの普及に伴い、広告出稿先(メディア)の多様化と、出稿による消費者へ与える態度変容効果の確認、それを活かしたマーケティング施策検討についての研究は年々進化しています。
広告主は、オンライン・オフライン問わず、「獲得効率が良いメディアに出稿をし、結果を得ること」を求めて日々戦略を検討しています。しかし、特にテレビCMをはじめとするオフライン広告の効果、さらにはオンライン広告とオフライン広告を統合した広告の効果を測定し、次のマーケティング施策への示唆を具体化することは難しいとされてきました。
一般的にテレビCMなどのオフライン広告は、デジタル上のログで成果計測が可能なオンライン広告に比べて効果測定の難易度が高く、広告効果が見えにくいという課題があります。そのため、短期的な事業成果を目的としないブランディング系の広告以外は、出稿のハードルが高いとされていました。
サイカでは、この課題へのアプローチとして、オンライン・オフライン統合分析ツール「ADVA MAGELLAN(アドバマゼラン) 」を展開しています。「ADVA MAGELLAN」は、クロスメディアでの間接効果を加味した各広告効果の可視化から、最適な予算配分の算出までを可能とするツールです。さらに昨年9月、新サービス「XICA ADVA」をリリースし、広告効果分析だけでなく、テレビCM出稿枠のプランニングからバイイングまでをワンストップで手掛け、企業のマーケティング成果の最大化を支援することが可能となりました。
今回の取り組みにより、ディーアンドエムは、調査による広告効果の把握だけでなく、「ADVA MAGELLAN」を使ったオンライン・オフライン統合分析による広告効果の把握から、最適な予算配分の提案まで行います。また、「XICA ADVA」の提供開始により、テレビCM出稿のプランニングサービス「ADVA PLANNER(アドバプランナー)」、テレビCM枠のバイイングサービス「ADVA BUYER(アドババイヤー)」によるテレビCMの出稿が可能になります。
【ディーアンドエムの具体的な提供サービス概要】
サイカが持つデータサイエンスの技術力とディーアンドエムが持つマーケティング支援における豊富な知見の相乗効果により、経験や感覚のみに頼らず、数値化されたROIに基づきPDCAを回す、新しい発想のテレビCM出稿サービス。
1. テレビCM出稿前戦略プランニングフェーズ
・マーケット分析、ターゲット確認など、コミュニケーション戦略に必要な分析
・テレビCM出稿において、時間帯や放映枠などの最適な出稿パターンのプランニング
2. テレビCM出稿直前フェーズ
・テレビCMのクリエイティブ制作のためのコミュニケーションコンセプト(訴求の方向性)のスクリーニング分析
・制作したTVCM素材の判定分析(放映前A/Bテスト)
・最適な出稿パターンプランニングを元に、それぞれのエリアの各局からの最適なテレビCM枠のバイイングの実行
3. テレビCM出稿後フェーズ
・同時期に出稿した他のキャンペーンを含めた、広告全体におけるTVCMの効果測定
※ 『ADVA MAGELLAN』未導入企業においては、代替案としてそれぞれのフェーズにおいて、調査を活用したディーアンドエム独自の分析および効果測定を行います。
サイカは、今後も提携企業様との連携を強化することで、より多くの企業のマーケティング活動のPDCA全体の最適化と事業成果の最大化をサポートしてまいります。
【会社概要】
■株式会社サイカについて
会社名 : 株式会社サイカ
本社所在地: 東京都千代田区西神田2丁目5番2号 TASビル2F・3F・6F
代表者 : 代表取締役CEO 平尾 喜昭
設立 : 2012年2月
主な事業 : プロダクト開発事業、コンサルティング事業
URL : https://xica.net/
■株式会社ディーアンドエムについて
会社名 : 株式会社ディーアンドエム
本社所在地: 東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー 24F
代表者 : 杉村 昌宏(すぎむら まさひろ)
設立 : 2015年4月
主な事業 : マーケティング支援事業
URL : https://www.d-and-m.co.jp/
■クロス・マーケティンググループについて
会社名 : 株式会社クロス・マーケティンググループ
本社所在地: 東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー 24F
設立 : 2013年6月
URL : https://www.cm-group.co.jp/
詳細はこちら
プレスリリース提供元:@Press
この記事に関連するニュース
-
ライブコマース支援サービスを提供するTailor App 最も売れる瞬間をTVCM化「UGCM」の提供開始
PR TIMES / 2024年6月28日 16時40分
-
TVCM枠の買付を透明化・効率化する「CM in-house(CMインハウス)」ライブコマースの最も売れる瞬間をTVCM化「UGCM」をtailor app社と共同で提供開始
PR TIMES / 2024年6月28日 16時40分
-
マクロミル、Google 認定の第三者測定パートナーとして、YouTube とテレビの広告効果をクロスメディアで測定する『AccessMill Connected』の提供を開始
PR TIMES / 2024年6月13日 13時45分
-
ビジネスホテル客室テレビCM「おもチャンネル」、アプリ1つでデリバリー&テイクアウトが楽しめるサービス「menu」のCMを配信。
PR TIMES / 2024年6月6日 16時45分
-
オロ、アウトバウンド・インバウンド事業支援、日本最大級の海外ビジネス相談会「海外ビジネスEXPO大阪」にセミナー登壇と出展!
PR TIMES / 2024年6月3日 21時40分
ランキング
-
1ウイスキーが「おじさんのお酒」から激変したワケ 市場復活に導いたサントリーのハイボール秘話
東洋経済オンライン / 2024年6月30日 8時20分
-
2意外な面倒さも? 財布いらずの「スマート支払い」、店側はどう思っているのか
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年6月30日 8時10分
-
3関東「気動車王国」の離れ小島路線が面白い! 不思議な“右ハンドル”車両 3駅の路線に“スゴイ密度”であるものとは?
乗りものニュース / 2024年6月29日 15時12分
-
4「押しボタン式信号」なぜ“押してすぐ青”にならないケースが? 納得の理由があった!
乗りものニュース / 2024年6月29日 16時42分
-
5上海の伊勢丹が営業終了、中国で日系百貨店の閉店相次ぐ…高島屋は売上高が減少傾向
読売新聞 / 2024年6月30日 20時56分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/point-loading.png)
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)