ご褒美男子、急増中!?働く男性の約半数が自分にご褒美

@Press / 2013年8月21日 14時30分

自分へのご褒美経験者
「ダイドー働く大人力向上委員会」は働く大人の大人力向上を目的に、20~50代男女を対象とした勤務時間帯とその前後の「ご褒美に関する意識調査」を実施しました。
「ご褒美スイーツ」といった言葉にも見られるように、女性にとってはなじみの深い「自分ご褒美」ですが、今や男性にとっても一般的になっていることが判明しました。また、「自分ご褒美」行動をする人としない人では、日常生活からキャリア形成にわたり特徴的な違いがあることが明らかになりました。
本調査に伴い、消費者行動分析に精通する朝日大学マーケティング研究所所長・中畑千弘 教授に監修およびコメントを頂きましたので、併せてご参照ください。


<主な調査結果>
(1) 「自分へのご褒美」は女性だけではなかった!男性の2人に1人は自分ご褒美経験者。
・世代にかかわらず「自分ご褒美」は浸透中。男性でも20代・30代では過半数、40代・50代でも約4割が実践。
・「週に一度以上」の「自分ご褒美」を実践している男性も4人に1人。

(2) ご褒美男子は「ポジティブ」「モテる」「仕事がデキる」?!「ご褒美男子」と「非ご褒美男子」を比べると、過去3年で合計100万円以上の年収増加者が2.5倍、告白された率は3倍!
・「過去3年で合計100万円以上年収が増えた」人の割合は、ご褒美男子が非ご褒美男子の2.5倍!
・「女性から告白された率」はなんと3倍!ご褒美男子は非ご褒美男子より圧倒的にモテ男。
・ご褒美男子の6割以上が「日常生活は楽しいことのほうが多い」、5割以上が「自分の未来は明るい」と回答。

(3) ご褒美男子の「自分へのご褒美」、三種の神器は「スイーツ」「お酒」「缶コーヒー」。
・男性の自分ご褒美人気商品ベスト3、1位「ケーキなどのスイーツ」(50.0%)、2位「お酒」(46.4%)、3位「缶コーヒー」(41.5%)。女性では「ケーキなどのスイーツ」(82.3%)「チョコレート」(58.7%)、「私服」(35.2%)の順。
・男性が「(他の誰かから)これをもらうとうれしい」ご褒美は1位「缶コーヒー」(27.4%)、2位「ケーキなどのスイーツ」(18.7%)、3位「チョコレート」(8.7%)。
・男性が「相手を問わず、これをあげると喜ばれると思う」ご褒美、1位は「缶コーヒー」(41.0%)、2位「ケーキなどのスイーツ」(30.8%)、3位「チョコレート」(24.5%)。

(4) 「ご褒美」という言葉にもっともあうコーヒー1位は「デミタスコーヒー」(37.1%)。
・「ご褒美」という言葉にあうコーヒーのタイプは、1位「濃厚な分ちょっと小さいサイズのデミタス缶タイプ」(37.1%)、2位「ミルクコーヒーなどのペットボトルタイプ」(21.4%)。3位「ブラックコーヒーなどのペットボトル型缶タイプ」(20.1%)。

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