デンマークのスポーツブランドhummel(ヒュンメル)の新たな挑戦。北欧のライフスタイルを提案するスポーツライフスタイルブランドへ。
@Press / 2024年7月1日 17時45分
2023年にブランド創設100周年を迎えたデンマークのスポーツブランド hummel(ヒュンメル)は、2025SSコレクションより「BORDERLESS」をブランドの中長期コンセプトに掲げ、北欧のスポーツライフスタイルブランドへと進化します。
画像1: https://www.atpress.ne.jp/releases/400437/LL_img_400437_1.jpg
hummel PLAY
■新たな挑戦
hummelは、世界で初となるスタッド付きサッカースパイクを1923年に開発してスタート。“Change The World Through Sport”(スポーツを通して世界を変える)を掲げ、あらゆる革新と挑戦をしてきたチャレンジャーブランドです。
近年「スポーツ」という言葉の定義は競技だけではなく、本来の意味である気晴らし、遊びといった要素へ広がっており、スポーツのもつ影響力はさらに大きくなっていくと考えています。
ライフスタイルとスポーツの垣根はなくなり、スポーツが全ての人にとって生活の一部となるこれからの時代において、単にライフスタイルブランドになるのではなく、スポーツブランドがライフスタイルに溶けこんでいく世界をつくっていきます。
hummelは、デンマークのスポーツブランドとして培ってきた長い歴史や経験を糧に、“Change The World Through Sport”の輪をさらに広げるため、新たな挑戦を続けます。
■中長期コンセプトについて
「BORDERLESS」というコンセプトの原点にあるのは、楽しい時間や親密で居心地のいい空間を意味する、デンマークに根付く“Hygge(ヒュッゲ)”の考え方です。スポーツのプレー中と日常、着用する人の年齢、時代、ジェンダー、服の着こなし方など、あらゆる境界線に縛られない提案を行います。
2025年より実施を予定する様々なアクションの第一弾として、hummelの商標権を保有する日本から、ファッションコレクションである《HUMMEL 00(ヒュンメルオー)》をローンチし、2024年7月12日にファッションショーを開催します。
スポーツを通して行ってきた活動を軸に、人種や年齢、性別、職業、シーンなど既存のさまざまなボーダーを越えて着用可能なデザインを目指し、スポーツウェアにとどまらないデイリーウェアを提案していきます。
画像2: https://www.atpress.ne.jp/releases/400437/LL_img_400437_2.jpg
HUMMEL 00ロゴ
■HUMMEL 00について
100年の歴史を持つデンマークのスポーツブランドhummelの日本での商標権を保有する株式会社エスエスケイが立ち上げたファッションウェアのライン。
デンマークの"Hygge"という言葉が意味する「他者との共生や人生の有限性のうちに生ずる愛おしい時空間」を、ファッションを通して体現する。
時代やシーン、性別やルーツを越境するデザインワーク、パターンカッティングや厳選したファブリックによって、着心地の良さやイージーケアといったスポーツウェアの魅力はそのままにエフォートレスなエレガンスを感じられるスタイルを提案し、すべての前向きな人々の"本質的で心地の良い生活"の後押しをします。
【HUMMEL 00 OFFICIAL Instagram】 https://www.instagram.com/hummel00_official/
■コレクションについて
スポーツシーンからファッションシーンまで5つのコレクションを展開します。
【SPORT】
コンセプト:RE;SPORT
スポーツの再定義。hummelのコアであるスポーツジャンルを通じて、デザイン性をより強化することにより体験を推進していくコレクション
【H.FC(エイチエフシー) ※25SSより新規ローンチ】
コンセプト:LIFE WITH FOOTBALL CULTURE
100年の歴史を持つヒュンメルのフットボールアイテムからデザインテイストを取り入れたフットボールカルチャーコレクション
【hummel PLAY】
コンセプト:PLAYFUL THROUGH HYGGE
人との時間を大切にする遊び心溢れる人たちがあらゆる時間をアクティブに楽しむスポーツライフコレクション
【LIFESTYLE FOOTWEAR】
企画・デザインを本国デンマークで行い、過去にローンチされた数多くのスポーツアーカイブからインスピレーションを得たスニーカーコレクション
【HUMMEL 00(ヒュンメルオー)※25SSより新規ローンチ】
コンセプト:INFINITY
有限な時を慈しむ、無限の提案。共生を重視した北欧スタイルをヒュンメルが独自に表現したファッションコレクション
■ヒュンメルについて
デンマークのスポーツブランド「hummel(ヒュンメル)」は、世界で初めてスタッド付きスパイクを開発し、1923年に誕生。革靴でサッカーをしていた当時、真っ平らな靴底にスタッドを付け、グリップ力の飛躍的向上をもたらし、今までできなかったプレーを可能にしました。そこで重過ぎるために理論上飛べないとされるマルハナバチ(ドイツ語でhummel)が努力を重ねて飛べるようになったという逸話を重ね合わせ、ブランドネーム&ロゴに採用。100年におよぶ歴史を経て、現在は、“Change the World Through Sport.”(スポーツを通して世界を変える)をミッションに独自のブランドストーリーを展開。新しいチャレンジを続けています。
【OFFICIAL WEBSITE】 https://www.hummel.co.jp/
【OFFICIAL ONLINE STORE】 https://www.sskstores.jp/hummel/sports/
【OFFICIAL Instagram】 https://www.instagram.com/hummel_japan/
■一般の問い合わせ先
株式会社エスエスケイ お客様相談室
TEL : 0120-50-7789
WEBSITE: hummel.co.jp
詳細はこちら
プレスリリース提供元:@Press
【関連画像】
この記事に関連するニュース
-
デンマークのスポーツブランドhummel(ヒュンメル)の新たな挑戦。北欧のライフスタイルを提案するスポーツライフスタイルブランドへ。
PR TIMES / 2024年6月28日 12時0分
-
ヒュンメルのフルプライスショップがららぽーとEXPOCITYにOPEN!
PR TIMES / 2024年6月22日 11時15分
-
ジェフユナイテッド市原・千葉をスタジアムで応援しよう!hummelキャンペーン開催中!
PR TIMES / 2024年6月21日 18時15分
-
ヒュンメル×寺嶋良、コラボコレクション第2弾発表!
PR TIMES / 2024年6月14日 10時15分
-
ヒュンメルがSV.リーグの大阪ブルテオンと契約!
PR TIMES / 2024年6月11日 19時15分
ランキング
-
1小田急線「都会にある秘境駅」が利用者数の最下位から脱出!超巨大ターミナルから「わずか700m」
乗りものニュース / 2024年7月1日 14時42分
-
2ローソン、7月24日上場廃止 KDDIとポイント経済圏の拡大などを目指す
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年7月3日 17時46分
-
3メルカリの「単発バイトアプリ」利用者伸ばす世相 「何が利点なのか」利用者と店舗の声を聞いた
東洋経済オンライン / 2024年7月3日 13時30分
-
420年ぶりの新紙幣に期待と困惑 “完全キャッシュレス”に移行の店舗も
日テレNEWS NNN / 2024年7月2日 22時4分
-
5「新札ゲットできました」新紙幣求め銀行やATMに行列 導入の狙いは「偽造防止の強化」と「使いやすさ向上」 1万円札は渋沢栄一 5000円札は津田梅子 1000円札は北里柴三郎
TBS NEWS DIG Powered by JNN / 2024年7月3日 12時8分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/point-loading.png)
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)