冬にもムヒ！？冬の乾燥肌トラブル治療薬シリーズ『冬MUHI』　初のブランドTVCMを11月10日から開始

＠Press / 2013年11月11日 10時30分

株式会社池田模範堂(本社：富山県中新川郡上市町、代表取締役社長：池田嘉津弘、以下池田模範堂)は、冬の乾燥肌トラブル治療薬シリーズ『冬MUHI』のブランドTVCMを、2013年11月10日より開始いたしました。

「今年こそ“保湿＋修復”の冬MUHIで治そう！」
http://www.ikedamohando.co.jp/

■11月10日より『冬MUHI』CM全国放送開始！
今冬は、従来の冬物4商品個別でのTVCMに加え、初めてブランド広告を開始することになりました。
TVCMでは、これまで毎年何度もくり返してきた乾燥肌トラブルの悩み、そして治したいという想いを「今年こそ治そう！」とのセリフに込め、ターゲットである主婦たちが次々に宣言していきます。大勢の主婦が呼びかけることで視聴者に共感を呼ぶとともに、解決策である『冬MUHI』シリーズの特長「保湿＋修復」と商品ラインナップを伝えます。

＜CMイメージ＞
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■そもそも『冬MUHI』って？
毎年冬になると、くり返し起こる乾燥肌。乾燥が原因で生じるトラブル症状は「肌あれ・ひび割れ・かゆみ」など多岐に渡ります。夏の治療薬イメージが根強いMUHIですが、冬の乾燥肌トラブルを治療する『冬MUHI』シリーズとして「リペアクト」「ムヒソフトGX」「ヒビケア」「ヒビケアFT」の4商品をラインナップしています。
『冬MUHI』シリーズは“保湿＋修復”を共通のコンセプトに、肌トラブルの治療アプローチに“保湿”はもちろんのこと、肌本来の機能を正常化させる“修復”にも着目し、「くり返さない乾燥肌トラブル治療」を実現するため、部位・症状に応じて各商品を設計しています。

■なぜ「保湿＋修復」？
乾燥肌は肌表面がカサカサしているだけではなく、肌細胞が元気をなくし、肌バリア機能が低下した状態にあります。そのような状態で肌表面を保湿だけしても、一時的には潤い改善するものの、バリア機能は低下したままなので、しばらくすると再び乾燥し、肌トラブルに陥りやすくなります。これをくり返さないためには、肌の奥から働きかけ、低下したバリア機能そのものを“修復”することが重要です。
バリア機能の「修復」のためには元気な肌細胞を生み出すことが必要です。そのために『冬MUHI』シリーズは全商品に肌細胞の活性化効果のある「パンテノール」を配合しています。また、部位・症状に応じて角化機能を正常化する「ヘパリン類似物質」、割れた皮膚組織に直接働き修復を助ける「アラントイン」などを配合しています。

＜「保湿＋修復」のイメージ図＞
http://www.atpress.ne.jp/releases/40435/2_2.png

■『冬MUHI』商品情報

＜商品画像＞
http://www.atpress.ne.jp/releases/40435/3_3.png

(1) リペアクト(R)　　第2類医薬品　　　乾皮症・角化症に
内容量　35g　：希望小売価格1,260円(本体価格1,200円)
ブランドサイト： http://repairact.jp/

(2) ムヒソフトGX(R)　　第3類医薬品　　かゆみ・皮膚炎に
・クリーム
内容量　60g　：希望小売価格924円(本体価格880円)
内容量　100g　：希望小売価格1,239円(本体価格1,180円)
内容量　150g　：希望小売価格1,522円(本体価格1,450円)
・乳状液
内容量　120mL ：希望小売価格1,344円(本体価格1,280円)
ブランドサイト： http://www.ikedamohando.co.jp/muhisoft_gx/

(3) ヒビケア(R)　　第3類医薬品　　ひび・あかぎれに
内容量　15g　：希望小売価格1,470円(本体価格1,400円)
内容量　35g　：希望小売価格2,205円(本体価格2,100円)
ブランドサイト： http://www.ikedamohando.co.jp/hibicare/

(4) ヒビケアFT(R)　　第3類医薬品　　ひび・あかぎれに
内容量　20g　：希望小売価格1,680円(本体価格1,600円)
ブランドサイト： http://www.ikedamohando.co.jp/hibicare_ft/

■製造販売元：株式会社池田模範堂

■ホームページ
＜池田模範堂＞
http://www.ikedamohando.co.jp/

＜乾燥肌情報サイト「冬のお悩み相談室」＞
http://www.ikedamohando.co.jp/fuyumuhi/

■会社概要
商号　　：株式会社池田模範堂
代表者　：代表取締役社長　池田嘉津弘
所在地　：〒930-0394　富山県中新川郡上市町神田16番地
設立　　： 1948年
事業内容：医薬品の製造販売
資本金　： 9,516万円
URL　　： http://www.ikedamohando.co.jp/

【商品に関するお問い合わせ】
株式会社池田模範堂　お客様相談窓口
電話：076-472-0911
　　　月～金(祝日除く)9:00～17:00

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