アジアインサイトレポート 第6弾 『中国市場実態調査～テレビ編～』

株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：石塚 純晃）は、アジアの人々の意識や行動を探るため、インテージグループ各社と協力し、アジア地域の人々を対象にさまざまなテーマで実施した自主企画調査「アジアインサイトレポート」を発行しています。
第6弾のレポートでは、『中国市場実態調査～テレビ編～』を発表します。本調査は、2012年7月と2013年7月に中国の20～50代一般男女300人を対象にテレビに関する調査を実施し、結果をまとめました。

分析者：
株式会社インテージホールディングス 上海事務所 川崎　訓
株式会社インテージ DCG・サービス事業本部　浅井　麻紀


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◆調査結果のまとめ◆
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中国におけるテレビ市場の実態を調査した結果、「現在保有しているメーカー」においてはHisense（海信）、Skyworth（創維）のローカル・香港の中華系メーカーが上位2位を占め、次いで韓国系メーカーのSamsung（サムスン）が続く。一方で、「次期の購入意向メーカー」としては、Sony（ソニー）が1位、次いでSamsung、Sharp（シャープ）と日系メーカー勢が目立つ結果となっている。
しかしながら、経年で見ると、現在保有および次期購入意向ともに、日系メーカーが停滞もしくは縮小しているのに比べ、韓国系のSamsungおよびHisense、Skyworthといた中華系が順調に伸長している点が目立つ。その背景としては、日系メーカーが得意としてきた高性能・高価格市場に、SamsungそしてHisenseやSkyworthといった中華系メーカーが勢いを伸ばしてきていることが考えられる。
現在、中国では、インターネット動画が視聴できたり、タブレットPCやその他の端末との連動が簡単にできる多機能な製品（スマートTV）の市場が急成長している。Samsung、Hisense、SkyworthはスマートTVに注力し、さらに価格を日系メーカーより安く設定しているため、多くの消費者に受け入れられているようだ。
これまで高性能、高品質、高価格の路線でポジショニングを築いてきた日系メーカーであるが、上記のような市場・競合の動きの中で、その地位が揺らいできているといえる。
ただし、次期購入意向メーカーに、日系メーカーが上位をキープしていることからも分かる通り、日系ブランドの品質への信頼感は根強いと考えられる。
変化のスピードが非常に早い中国市場において、消費者のニーズに素早く対応、または先読みしながら、新たなポジショニングを築いていくことが、日系メーカーに求められていると思われる。


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◆調査結果◆
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1.『現在保有しているテレビのメーカー』

Hisense（海信）が18.7%でトップ。次いでSkyworth（創維）、Samsung（サムスン）が続く。経年の変化をみると、2012年に上位であった中華系メーカーのChanghong（長虹）およびKonka（康佳）が減少しているのが目立つ一方で、韓国系メーカーであるSamsungが大きくポイントを伸ばしているが特徴である。

［図1］　現在保有しているテレビのメーカー（上位10社）



2.『次に購入したいテレビのメーカー』

日系メーカーのSony（ソニー）が27.7%でトップ。次いで、Samsung（サムスン）、Sharp（シャープ）が続く。なかでもSamsungは2012年と比較して5ポイント以上伸長しており、現在保有で上位のHisense（海信）、Skyworth（創維）も2012年からポイントを伸ばし、上位5位に入っている。

［図2］　次に購入したいテレビのメーカー（上位10社）



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◆調査概要◆
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調査方法　　　　：　　インターネット調査
調査地域　　　　：　　中国
調査対象者　　　：　　20～50代の一般男女
調査サンプル　　：　　男性150人/女性150人の合計300人
調査期間　　　　：　　2012年7月、2013年7月
調査実施機関　　：　　株式会社インテージ


【株式会社インテージ】 http://www.intage.co.jp/
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