なぜふたつの味わい?
@Press / 2015年4月6日 11時0分
■株式会社JR東日本ウォータービジネス(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長:鈴木 浩之)は、エキナカから「ここにしかない価値」をお届けするacure made<アキュアメイド>(※)ブランドとして、株式会社伊藤園(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長:本庄 大介)と共同開発し、2007年5月よりご愛飲いただいている『朝の茶事』をリニューアル発売いたします。
■今回のリニューアルでは、『毎日飲みたい飲用シーンにあった緑茶』というコンセプトを掲げ、自販機POSデータ分析より導き出された“容量による飲まれ方の違い”に着目し、同一ブランドでありながら容量に合わせて味わいを大きく変化させました。
■味わいやパッケージデザインはエキナカ自販機acure<アキュア>の会員組織acureメンバーズ(※)の座談会によるお客さまの生の声を反映し、緑茶らしい味わい、パッケージデザインへと進化いたしました。
1.リニューアル内容
● 飲用シーンにあった味わい
自販機POSデータの属性分析からこれまでの500mlペットボトルは朝・男性、280mlペットボトルは朝だけでなく午後・女性に多く飲まれていること、リピート購入者の販売動向分析から500ml購入者には商品を購入する際に価格の要素が重視され、280ml購入者はブランドの要素が重視されていることに着目。525mlはさわやかな朝、すっきりとした飲み口とほのかに緑茶らしさを感じる香りに、280mlは安らぎのひと時に飲んでいただけるように玉露を加え、緑茶の深い旨みを感じる味わいにしました。
● 525mlへの増量
500mlはよりすっきりゴクゴクと飲んでいただけるように525mlに増量。
毎日飲んでいただけるように増量しても価格は据え置きとしました。
● acureメンバーズ座談会
エキナカ自販機acure<アキュア>の会員組織acureメンバーズを招待し、座談会を実施。特にパッケージデザインや味わいについて、頂いたご意見を参考にデザイン案や試作品を作成し、再度座談会を開催して深堀りしたご意見を参考とさせていただきました。
2.商品概要
● 商 品 名 朝の茶事<あさのちゃじ>
● 品 名 緑茶(清涼飲料水)
● 発売日 2015年4月7日(火)
● 販売価格 525ml:140円 280ml:120円 350ml:140円 ※税込(注)
(注)記載価格は自販機での販売価格です。販売価格が異なる店舗等もあります。
● 販売箇所 JR東日本のエキナカ飲料自販機acure〈アキュア〉、NewDays、KIOSK、JR東日本のエキナカ店舗 、車内販売、通信販売等 ※一部お取扱いのない店舗もございます。
● コンセプト 毎日飲みたい飲用シーンにあった緑茶
● 販売促進 ・トレインチャンネル
(山手線・中央線・京浜東北線・京葉線・埼京線・横浜線・南武線)
・デジタルサイネージ17駅
(池袋・新宿・渋谷・東京・秋葉原・品川・恵比寿・上野・赤羽・巣鴨・吉祥寺・八王子・三鷹・国分寺・横浜・浦和・大宮)
詳細はこちら
プレスリリース提供元:@Press
【関連画像】
この記事に関連するニュース
-
7/11(木)から熱海駅に「伊豆網代の冷凍干物自販機」が登場!
PR TIMES / 2024年7月10日 13時40分
-
7/5(金)より水道橋駅に「中華そば勝本 冷凍自販機」登場!
PR TIMES / 2024年7月2日 13時15分
-
谷川連峰の天然水を販売して40周年!
PR TIMES / 2024年7月1日 16時15分
-
Suicaで買うとポイント10倍に。JR横浜線・京浜東北線6駅に対象の自販機が追加。
東京バーゲンマニア / 2024年7月1日 7時1分
-
最近増えてる生搾りオレンジジュースの自動販売機って? 工夫やオレンジ不足への対応を聞いた
ねとらぼ / 2024年6月29日 9時0分
ランキング
-
1〈最低賃金1054円に〉過去最大増なのにパート、アルバイトから大ブーイングのワケ「扶養控除ライン据え置きはオフサイドトラップ」「政治家の報酬だけは世界トップクラスだけど、賃金はオーストラリアの半分」
集英社オンライン / 2024年7月26日 18時56分
-
2G20、「デジタル課税」早期実現への決意示す…3会合ぶりに共同声明採択し閉幕
読売新聞 / 2024年7月27日 15時0分
-
3「子どもが野菜を食べてくれない」悩みへの回答 科学的に正しい「野菜嫌いをなくす5つの方法」
東洋経済オンライン / 2024年7月27日 15時0分
-
4「半端な対策では命にかかわる」 山善の”プレミアム水冷服”がたちまち完売、現場のニーズとどう合致した?
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年7月27日 6時20分
-
5NY市場サマリー(26日)円急上昇一服、株価上昇 利回り低下
ロイター / 2024年7月27日 6時48分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/point-loading.png)
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)