なぜふたつの味わい?
@Press / 2015年4月6日 11時0分
■株式会社JR東日本ウォータービジネス(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長:鈴木 浩之)は、エキナカから「ここにしかない価値」をお届けするacure made<アキュアメイド>(※)ブランドとして、株式会社伊藤園(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長:本庄 大介)と共同開発し、2007年5月よりご愛飲いただいている『朝の茶事』をリニューアル発売いたします。
■今回のリニューアルでは、『毎日飲みたい飲用シーンにあった緑茶』というコンセプトを掲げ、自販機POSデータ分析より導き出された“容量による飲まれ方の違い”に着目し、同一ブランドでありながら容量に合わせて味わいを大きく変化させました。
■味わいやパッケージデザインはエキナカ自販機acure<アキュア>の会員組織acureメンバーズ(※)の座談会によるお客さまの生の声を反映し、緑茶らしい味わい、パッケージデザインへと進化いたしました。
1.リニューアル内容
● 飲用シーンにあった味わい
自販機POSデータの属性分析からこれまでの500mlペットボトルは朝・男性、280mlペットボトルは朝だけでなく午後・女性に多く飲まれていること、リピート購入者の販売動向分析から500ml購入者には商品を購入する際に価格の要素が重視され、280ml購入者はブランドの要素が重視されていることに着目。525mlはさわやかな朝、すっきりとした飲み口とほのかに緑茶らしさを感じる香りに、280mlは安らぎのひと時に飲んでいただけるように玉露を加え、緑茶の深い旨みを感じる味わいにしました。
● 525mlへの増量
500mlはよりすっきりゴクゴクと飲んでいただけるように525mlに増量。
毎日飲んでいただけるように増量しても価格は据え置きとしました。
● acureメンバーズ座談会
エキナカ自販機acure<アキュア>の会員組織acureメンバーズを招待し、座談会を実施。特にパッケージデザインや味わいについて、頂いたご意見を参考にデザイン案や試作品を作成し、再度座談会を開催して深堀りしたご意見を参考とさせていただきました。
2.商品概要
● 商 品 名 朝の茶事<あさのちゃじ>
● 品 名 緑茶(清涼飲料水)
● 発売日 2015年4月7日(火)
● 販売価格 525ml:140円 280ml:120円 350ml:140円 ※税込(注)
(注)記載価格は自販機での販売価格です。販売価格が異なる店舗等もあります。
● 販売箇所 JR東日本のエキナカ飲料自販機acure〈アキュア〉、NewDays、KIOSK、JR東日本のエキナカ店舗 、車内販売、通信販売等 ※一部お取扱いのない店舗もございます。
● コンセプト 毎日飲みたい飲用シーンにあった緑茶
● 販売促進 ・トレインチャンネル
(山手線・中央線・京浜東北線・京葉線・埼京線・横浜線・南武線)
・デジタルサイネージ17駅
(池袋・新宿・渋谷・東京・秋葉原・品川・恵比寿・上野・赤羽・巣鴨・吉祥寺・八王子・三鷹・国分寺・横浜・浦和・大宮)
詳細はこちら
プレスリリース提供元:@Press
【関連画像】
この記事に関連するニュース
-
【茨木市】阪大病院前駅で350円生搾りオレンジジュース自販機「IJOOZ」が稼働開始
PR TIMES / 2024年9月20日 11時45分
-
【豊中市】大阪空港駅で350円生搾りオレンジジュース自販機「IJOOZ」が稼働開始
PR TIMES / 2024年9月18日 12時45分
-
【千代田区】日本生命 丸の内ガーデンタワーで350円生搾りオレンジジュース自販機「IJOOZ」が稼働開始
PR TIMES / 2024年9月18日 11時15分
-
「顔缶」の「ポッカコーヒー」に好機到来 缶コーヒー定番の味わいに多数の「甘くて癒される」の声 若年層獲得の可能性も浮上
食品新聞 / 2024年9月7日 14時36分
-
愛媛県産温州みかん果汁を100%使用した贅沢な一品を好評により9月10日(火)から4年連続発売!
PR TIMES / 2024年9月4日 14時45分
ランキング
-
1経済同友会の新浪氏、立憲・野田新代表に早速注文
日テレNEWS NNN / 2024年9月23日 16時22分
-
2岸田首相、日本投資呼び掛け=「運用立国」へ改革継続―NY
時事通信 / 2024年9月23日 23時45分
-
3資生堂は純利益99.9%減、株価も大幅下落…中国人の「爆買い→節約志向」が企業にもたらした“大きすぎる影響”
Finasee / 2024年9月23日 18時30分
-
410月に「チョコレート」などまた値上げ…一方で「サンマ」「ブリ」など秋の味覚はお買い得!?
MBSニュース / 2024年9月23日 18時0分
-
5「効率化で"不要になった社員"」活用する術ある?
東洋経済オンライン / 2024年9月23日 13時0分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください