好きな缶チューハイ1位は男女とも「キリン 氷結」！2位は男性「氷結ストロング」、女性「サントリー ほろよい」！価格・ブランドに加え、度数や味の珍しさが購入の決め手に

フィールドマーケティング支援サービスを提供するソフトブレーン・フィールド株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：木名瀬博）は、株式会社クレディセゾンとの共同事業である「Point of Buy（R）購買理由データ」のアンケートモニターのうち、直近1年の間に缶チューハイの購入経験がある3,167名（女性1,857名・男性1,310名、20代～80代）を対象に「缶チューハイ」に関するアンケートを2015年4月17日に実施しましたので、その結果を報告します。

■缶チューハイを飲むのは男女とも「楽しみたい時」、男性は4人に1人が日常的に飲む

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図表1:缶チューハイを飲むシーンについて【複数回答】（男性n=1,310、女性n=1,857）

アンケートではまず、缶チューハイを飲むシーンを聞いたところ、男女ともにトップは「お酒を楽しく飲みたい時」（男性31.1％、女性32.8％）でした。

男女で傾向が分かれたのが「日常的に飲む」との回答で、男性は28.0％だったのに対し、女性では21.4％と男性の方が6.6ポイント高い結果となりました。

また、「行楽・イベント時」との回答では逆に、男性は13.3％だったのに対し、女性は18.7％と女性のほうが5.4ポイント高い結果となりました。

■好きな缶チューハイの1位は男女とも「キリン 氷結」、男性2位は「氷結ストロング」、女性2位は「サントリー ほろよい」

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図表2:好きな缶チューハイについて【複数回答】（男性n=1,258、女性n=1,686）

アンケートの回答者のうち缶チューハイを購入したが「自分では飲まない」と回答した方を除く2,944名（男性1,258名、女性1,686名）に、好きな缶チューハイを聞いたところ、１位は男女とも「キリン 氷結」（男性58.7％、女性49.2％）でした。

男性の2位は、「キリン 氷結ストロング」で25.3％、3位は「サントリー　-196℃」で21.1％でした。

一方、女性の2位は「サントリー ほろよい」で42.3％、3位は「サントリー カロリ。」で24.1％でした。

■価格、ブランドの次に重視するのは男性「度数の高さ」、女性「新商品・限定品」

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図表3:缶チューハイを購入する際のポイント【複数回答】（男性n=1,258、女性n=1,686））

缶チューハイを購入する際のポイントについては、男女とも1位が「価格」（男性67.6％、女性62.9％）、2位が「ブランド」（男性40.9％、女性36.6％）でした。

傾向が分かれたのは3位で、男性では「度数の高さ」が27.0％、女性では「新商品・限定品」が34.0％でそれぞれランクインしました。

■男性・年配層はアルコール度数高めが、女性・若年層はアルコール度数低めが好み

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図表4: 自分に合っていると思う缶チューハイの度数について（男性n=1,258、女性n=1,686））

アンケートでは、自分に合っていると思う缶チューハイの度数についても聞きましたが、男性では「1度以下」が5.2％、「2～3度」が15.8％、「4～6度」が49.6％、「7度以上」が29.4％と約3人に1人が「7度以上」のアルコール度数を嗜好していることがわかりました。

女性では「1度以下」が9.3％、「2～3度」が29.4％、「4～6度」が46.5％、「7度以上」が14.8％で、男性とは逆に約3人に1人が「2～3度」のアルコール度数を好む傾向が見られました。

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図表5: 自分に合っていると思う缶チューハイの度数について（20代n=127、30代n=551、40代n=1,134、50代n=821、60代n=311）

　また自分に合っている缶チューハイの度数について年代別に見ると、どの世代でも最も多いのは「4～6度」（20代49.6％、30代43.9％、40代49.6％、50代45.9％、60代52.7％）でしたが、20代、30代、40代では次に多いのが「2～3度」（20代33.1％、30代33.8％、40代22.8％）、逆に50代、60代では「7度以上」（50代26.7％、60代25.7％）となりました。

40代については「7度以上」も20.5％で「2～3度」を好む方との差は2.3ポイントでしたが、20～30代と50～60代では、好みのアルコール度数の高低に異なる傾向が表れました。

缶チューハイのアルコール度数の嗜好に関する具体的なコメントを見ると、「2～3度」が好みの方では「あまりお酒が強くないので、家で飲むなら次の日残らない程度の度数がいいと思ったので。」（20代女性、自分に合っていると思う度数：3度〈以下、同〉）、「5％のも売っているがちょっとお酒が強いなと感じたので。ほどよく酔っぱらえて美味しいのが3％」（20代男性、3度）といったようにアルコールに弱いけど、お酒を楽しく飲みたい方や、程よく酔えるといった意見が多数見られました。

「4～6度」が合っているという方の意見では、「個人的にはチューハイは、とりあえずビール！の後に飲む流れが多いです。日本酒等、度数の高いものを飲む前なので、ビールと同じくらいの度数がちょうどいいと思っています。」（30代男性、6度）といったようにビールに近い度数がちょうどいいといった意見や、「普段あまり気にしたことがないのですが、そのくらいならゴクゴク気軽に飲めそうなので。」（50代女性、4度）というように気軽に飲める度数といった意見がありました。

「7度以上」を好まれる方のコメントでは、「辛口が好みで、それを意識すると、どうしても度数が高くなる。」（50代女性、8度）、「度数が低すぎるとジュースみたいで、お酒を飲んでいる感じがしないから。」（40代、男性）といったように味の観点から度数が高めの缶チューハイを選んでいる様子が見受けられました。

甘さや酸味などの味、炭酸やアルコールの強弱、果汁感などのフレーバーなど様々な嗜好で選ぶことのできる缶チューハイ。今回のアンケートでは、男女・年齢を問わず、自分の好きな酔い加減で気軽に楽しめるお酒として缶チューハイを飲んでいる様子がうかがえました。

【調査実施概要】
対象：株式会社クレディセゾンの運営する「永久不滅.com」の「レシートで貯める」サービス登録会員約およびSBFの登録会員
調査方法：「レシートで貯める」サービス及び「レシートdeポイント」サービスを活用したインターネットリサーチ
調査地域：全国
調査日：2015年4月17日
有効回答者数：3,167名
属性：[女性] 20代3％、30代 14％、40代 24％、50代 14％、60代以上 4％
[男性] 20代1％、30代 5％、40代 14％、50代 14％、60代以上 7％

【サービス概要】
■サービス名：Point of Buy（R）購買理由データ事業
■購買理由収集対象者：株式会社クレディセゾンの運営する「永久不滅.com」の「レシートで貯める」サービス登録会員およびSBFの登録会員
■購買理由収集の方法：
- 指定カテゴリー（約60カテゴリー）の商品を実際に購入した会員が、その購買理由をレシート画像と共に報告
■購買理由データの販売先：　消費財メーカー
■購買理由データの提供方法：　契約企業に専用WEBサイトを通してデータを提供
■当事業の特長：
- 日本初のレシートによる購買証明付き購買理由データ
- 「永久不滅.com」会員と「履歴書情報」のあるSBF登録会員「キャスト」で構成された約13万人のネットワークに基づく本人認証度の高いデータを提供。
- 週次POSデータとの連動分析を可能とする週次購買理由データ
■サービス詳細参照ページ：　http://www.sbfield.co.jp/pob/

【ソフトブレーン・フィールド株式会社　会社概要】
ソフトブレーン・フィールド株式会社は、ソフトブレーン株式会社（市場名：東証1 部・4779、本社：東京都中央区、設立年月日：1992年6 月17 日、代表取締役社長：豊田浩文）のグループ会社として、全国の主婦を中心とした登録スタッフ約53,000 名のネットワークを活用し、北海道から沖縄まで全国のドラッグストアやスーパー、コンビニ、専門店など115,000店舗以上をカバーし、営業支援(ラウンダー)や市場調査(ミステリーショッパー、店頭調査など)を実施しています。
当社代表の木名瀬博は、2004年にアサヒビールの社内独立支援制度に応募し、合格第１号事業として独立しました。

本社所在地 ：東京都港区赤坂3-5-2　サンヨー赤坂ビル5階
設 立 ：2004 年7 月
資本金 ：151,499,329円
代表取締役社長 ：木名瀬 博
URL ： http://www.sbfield.co.jp/

【サービスに関するお問い合わせ先】
SDS部　神谷（かみたに）
TEL：[phone] FAX：[phone]
お問い合わせフォーム： https://www.sbfield.co.jp/inquirytop/


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プレスリリース提供元：＠Press

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