中国人観光客の旅行スタイルが変化 “爆買い”→ゆったり体験型に？ 大型連休で観光地にぎわう

CBC

中国では、10月1日から大型連休が始まっています。のべ19億人以上が移動するということですが、東海地方の観光地はどうなっているのか？取材しました。

年間で58万人の観光客が訪れる、愛知県屈指の観光地「犬山城」では…

（平野菫記者）
「犬山城の天守閣です。中へ入るために多くの観光客が列を作っています」

取材した感触では、お城を訪れていた人のうち2割くらいが中国からの観光客でした。

（中国からの観光客）
「犬山城周辺を観光して、城下町でお昼ご飯を食べる予定です。とてもいい景色で、心が落ち着きます。ベリーナイス！」
「日本の歴史や古い建物が見たくてきました」
「この後は温泉に行きます。ゆっくりリラックスします」

着物のレンタルショップでは「ほとんどの客が中国から」

中でも人気なのが、城下町を着物を着て散策する体験です。華やかな着物がそろうレンタルショップでは…

（犬山日和 久野未尋さん）
「（中国人観光客は）10月に入って特に増えています。1日のほとんどのお客様が中国から」

1日約20組のうち、ほとんどの人が4400円以上かけて、着物と下駄のセットを借りていくということです。

一方、犬山城の近くに、おととし3月オープンした高級ホテルでは…

（ホテルインディゴ犬山有楽苑 浅沼源太郎総支配人）
「前年（同時期）と比較すると、10倍くらいの人が中国の本土から来ている」

1泊3万円から宿泊できるこちらのホテル。7月ごろから中国の宿泊客が増え始め、国慶節の恩恵もあり好調です。

“爆買い”のイメージは変化？

日本に来たのは4回目だという、中国からの宿泊客は…

（中国からの宿泊客）
「川沿いを歩いたり、美しい観光名所をホテルで楽しんだりできます。リラックスしたかったことと、そんなに人が多くないということで、ここ（犬山）を選びました」

（浅沼総支配人）
「都会の喧噪から抜けた静寂な場所で、ご自身の旅行を楽しみたいというニーズも高まっているのかなと思います」

以前は「爆買い」のイメージがあった中国人観光客ですが、今はゆったりとした時間を好む人が多いようです。

そんな中国人観光客の変化は、岐阜県高山市でも。

「びっくりするほど来ているという印象はない」

10月9日と10日には、秋の高山祭を控えています。朝市で「買い物」の様子を聞くと…

「（中国から来る人は）それなりに増えています。“爆買い”はない」

同じ傾向は、古い町並みにある老舗の造り酒屋でも。

（舩坂酒造店 鴨林周平支配人）
「多少は（中国人観光客が）来ていると思いますが、びっくりするほど来ているという印象はない。数年前に中国の人が多く日本に来た時のことを思い起こして、『あの時のようになるのかな』と（爆買いを）期待していた反面、そこまでではないというのが現状」

「モノの消費」→「文化や人と触れ合う体験型」に

そこで、買い物にはない「高山の魅力」について、古い町並みで出会った中国人カップルに聞くと…

（上海からの観光客）
「とてもハッピー。美しいし、どこもすごく清潔。人がすごく素敵」

さらに、別の女性は…

（上海から観光客）
「ラブリータウン！すごく美しいし、朝市の賑やかな雰囲気もすごく気に入った。こんな町は他にない。とても小さいけど、とてもラブリー」

旅を楽しむスタイルが、買い物などのモノの消費から、日本独自の文化や温かい人と触れ合う体験に変わりつつある中国人観光客。

そのニーズに応えられる「ラブリータウン」高山に、大きな魅力を感じているようです。