輸入ビール市場が多彩な味わいと独自性で活況、ビール市場の再活性化に貢献!
ダイヤモンド・チェーンストア オンライン / 2022年12月29日 0時30分
2020年10月の酒税法改正による実質的な値下げに加え、コロナ禍での家飲み需要の拡大によって、ビール市場は好調に推移している。そうしたなか、注目を集めているのが輸入ビールだ。国内産の従来品にはない多様な味わいが若年層を中心に支持され、ビール市場の再活性化に貢献している。
酒税改正と家飲み需要で、ビール人気が復活
ここ数年、若者のビール離れが進むなど低調が続いていたビール市場だったが、2020年10月の酒税改正による実質的な値下げによって手に取りやすくなったことから、新ジャンルや発泡酒からの流入が増加。コロナ禍での家飲み需要の拡大も追い風になって、好調に転じている。
ビール人気が復活するなか、注目を集めているのがクラフトビールだ。クラフトビールとは、小規模醸造所でつくられたビールのことで、ビール職人がこだわりをもって手づくりしていることから、「手工芸品」を意味する「craft」を用いてクラフトビールと呼ばれている。嗜好の多様化が進む今、従来のビールにはない、まさにクラフトマンシップ(職人魂)を感じられるビールを飲んでみたいと考える消費者は増えている。なかでも、独自性の高い外国ブランドのビールは、これまでビールを敬遠していた若者にも支持されている。
KSP-POSデータをみると、外国ブランドビールの期間通算(2021年11月~22年10月)の金額PIは639円で対前年同期比1.7%減。月別金額PIでは、22年6月が対前年同月比14.4%減と大幅に前年割れしたが、これは大きく跳ねた前年の反動だろう。その後は、順調に盛り返して伸長していることから、外国ブランドビールの人気はブームではなく、カテゴリーとして定着しつつあるといえそうだ。
国内産にはない
独自性の高い味わいが魅力
外国ブランドビールの魅力は、なんといってもそのオリジナリティの高さだ。
たとえば、パナバックが手がけるドイツ直輸入の「ヴェリタスブロイ」は、世界初0.00%までアルコールを除去しながらもプレミアムビールとしての味わいを実現。さらに、天然素材と発酵によって驚くほどの健康機能性を保持している。アルコールのように味わいながら、飲むほどに健康効果を期待できるというわけだ。昨今、心身の健康を保つために、あえてお酒を飲まない「ソバーキュリアス」と呼ばれるライフスタイルが若い世代の間で話題を集めているが、そうしたソバーキュリアンたちにも支持されるノンアルコール飲料だ。
若者からの支持の高さでは、英国のクラフトビール界でカリスマ的存在の「ブリュードッグ」も忘れてはならない。独創的な味わいもさることながら、「PUNK(常識に逆らう)」をキーワードにしたコミュニケーションは若者の心を揺さぶり、熱烈なファンを増やしている。
一方、三井食品が長年展開している「CHIMAY(シメイ)」シリーズは、ベルギービールの代表格として支持されており、多彩なラインアップが魅力だ。熱処理・ろ過を行わず、瓶詰の直前に新鮮な酵母を加えてつくるため、味のグラデーションを楽しめる。
また、23年1月に発売する巨林フーズ&リカーの「グランドモルト」は、欧州産の良質な麦芽を使い、ドイツ・ハラタウ産のアロマホップを使用。世界的ビールメーカーのフランス工場でつくられるプレミアムグレードな味わいが魅力だ。
ほかにも、多種多彩な外国ブランドビールが日本市場に登場しており、ビール市場の再活性化に一役買っている。
外部リンク
この記事に関連するニュース
-
カクヤス オリジナル品拡充へ初のビールを発売 高コスパ商品で需要獲得狙う
食品新聞 / 2024年7月3日 11時24分
-
【cup of tea】日本初上陸の米国産クラフトビール『ASLAN』の試飲販売会を阪神梅田本店にて開催
PR TIMES / 2024年7月3日 10時0分
-
カクヤスが展開するプライベートブランド「Kprice」より初となるビール商品「PREMIUM PROOST」を7月中旬より発売予定!
PR TIMES / 2024年6月28日 15時15分
-
若年層にビールの楽しさを伝える「サッポロ WITH BEER ホワイトエール」数量限定発売
PR TIMES / 2024年6月24日 11時15分
-
横浜のブルワリーから、ラガーの新たな楽しみ方が見つかるクラフトビール「PEACE」が登場
IGNITE / 2024年6月7日 22時30分
ランキング
-
1ソニーが録画用ブルーレイディスク生産終了へ、光ディスクの記録メディアから完全撤退「市場が縮小」
読売新聞 / 2024年7月5日 18時12分
-
2日本に豊田章男氏がいたのは幸運だった…「EV化の真実」を主張し続けた豊田氏が筆者に明かした「真意」
プレジデントオンライン / 2024年7月5日 8時15分
-
3妻に先立たれた65歳、年金約17万円・おひとり様シニアを襲う<老後破産へのカウントダウン>
THE GOLD ONLINE(ゴールドオンライン) / 2024年7月3日 9時0分
-
4今度はなんのコラボ? マクドナルドのX、次回の「ハッピーセット」のヒント画像公開...期待高まる
J-CASTニュース / 2024年7月4日 16時49分
-
5勢いづく出社回帰 テレワークは消えゆく運命なのか?
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年7月5日 6時35分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください