ガーデニング除草剤部門第１位は レインボー薬品の除草剤！長い除草効果がヒットの要因に

(i-stock/Saklakova）

最長９カ月間の除草効果が持続
「ネコソギ」史上最長のシャワータイプ

レインボー薬品
ネコソギ　ロングシャワーV9

選評

待望のシャワータイプを投入「最強のブランドから最強の機能」の声も

　レインボー薬品の除草剤「ネコソギ」ブランドは、家庭用除草剤カテゴリーの中で発売40年以上を誇るロングセラー商品であり、認知度も高い。

　除草剤カテゴリーでここ数年シェアを伸ばしているのが、長期間にわたって除草効果が続くタイプだ。同社では、粒状タイプで約６カ月除草効果のある「ネコソギエースV粒剤」と、最長9カ月効果の続く「ネコソギトップW」の2つのタイプを発売してきた。今回、年間ヒット商品の除草剤部門で受賞したのは、2022年春に発売された「ネコソギロングシャワーV9」。「ネコソギトップW」と同じく最長9カ月間効果が持続するシャワータイプの除草剤だ。

　除草剤カテゴリーで伸長している商品のもう1つの特徴は、シャワータイプであることだ。住宅地の庭や駐車場などの比較的狭い場所や、壁際のすき間などに生える雑草に対しては、シャワータイプのほうが使い勝手がよい。また、ドクダミなどにも効き目がある。「ネコソギロングシャワーV9」は、最長で9カ月間効果があるシャワータイプの除草剤として、ユーザーから待ち望まれていた商品だった。

　黒を基調としたパッケージにすることで、黄色を基調にした「ネコソギエースV粒剤」と差別化を図り、長期間にわたって持続する機能を訴求している。黒と黄色という対照的なパッケージカラーは、売場でも打ち出しやすかったようだ。実際、バイヤーアンケートでは、「最強のブランドから最強の機能を持った商品が出た」「ユーザーに提案しやすい」といった声が寄せられた。

アンケート結果

認知度の高い「ネコソギ」ブランド
黒が基調のパッケージも高評価に

　「ネコソギ」ブランドは40年以上にわたって、家庭用除草剤市場をけん引してきた。そのブランドから、最長9カ月間の持続効果×シャワータイプという特徴を持った商品が発売されたことから、バイヤーからの評価も高く、「ブランド力」「新規機能性」の２つの項目で最大評価となっている。

　「価格（値ごろ感）」に関しては、高い機能と比較して値ごろ感があったという評価から「4」となった。「斬新さ（デザインなど）」に関しても「4」の評価だったのは、従来の「ネコソギ」ブランドの黄色のイメージとは一線を画した黒を基調にしていることが、評価ポイントとなっている。これにより、売場での視認効果を高めることができたようだ。「売場提案（販促）」では、既存の「ネコソギトップW」との併売で、ユーザーの選択肢の幅を広げることができたことから「4」という高い評価になっている。

　今春発売が予定されている、効果が6カ月間持続するシャワータイプ商品の発売への期待を込めた評価もあるようだ。

マーケット＆プロダクト

極みの黒のネコソギ「ネコソギロングシャワーV9」
23年春、黄色のネコソギの「ネコソギシャワーV6」発売

　レインボー薬品の除草剤「ネコソギ」シリーズは、発売から40年以上のロングセラー商品だ。

　「ネコソギ」シリーズの代表的な商品である、約6カ月間持続効果のある「ネコソギエースV粒剤」（100g〜10㎏まで8アイテム）と、最長9カ月持続効果のある「ネコソギトップW」（粒剤タイプ・800g〜5㎏まで3アイテム、今春10㎏を追加発売）を発売し、家庭用除草剤市場をけん引してきた。

　「ネコソギエースV粒剤」は、「ネコソギ」シリーズのイメージカラーである黄色をベースにしたパッケージを採用する一方で、「ネコソギトップW」は黒を基調にしたパッケージを採用。『信頼の黄色のネコソギ』と『極みの黒のネコソギ』というキャッチコピーで、除草剤市場の活性化を図ってきた。

　そうしたなかで、散布しやすさにメリットを感じるユーザーの声を受けて2022年春に発売されたのが、「ネコソギロングシャワーV9」だ。

　シャワータイプがラインアップされたことで、9カ月間という長期間の除草効果を求めるユーザーの選択肢が広がった。容量は、800㎖ 、2ℓ、4ℓの3アイテム。とくに800㎖ は、塀際のすき間など狭い場所でも使用できる商品だ。

　そして今年春、「黄色のネコソギ」のラインからシャワータイプの「ネコソギシャワー6」が発売される。容量は、2ℓ、同エコパウチ、4ℓ、同エコパウチの4アイテム。同商品のラインアップで、持続性の高い除草剤の、粒状タイプとシャワータイプが出揃うことになる。多様なニーズに応えるラインアップによる家庭用除草剤市場への貢献が期待されている。

テレビCM でも『信頼の黄』と『極みの黒』をキーワードに訴求していく

メーカー（担当者）のコメント

お客さまの多様なニーズに応えるラインアップに

　温暖化による猛暑や高齢化などを踏まえて、除草剤市場はこれからも伸長するだろうと考えています。一方で、お客さまのニーズに十分に応えられているのだろうかという問いもあります。

　たとえば、持続効果が6カ月間や9カ月間などさまざまなタイプの除草剤を発売していますが、これは単に価格や機能だけで提案しているわけではありません。当社では「秋除草」の提案も強化しています。これは、秋に散布して春先の雑草の生育を抑えるとともに、春先にもう一度散布して、秋口まで除草効果を持続させるという使い方で、6カ月タイプを年に2回散布いただくイメージです。

　散布する場所や面積、枯らしたい雑草の種類やその生育状況、そして使い勝手など、それぞれの条件に合った最適な除草剤とその散布方法があると考えています。

　今年、約6カ月間の持続効果があるシャワータイプの除草剤「ネコソギシャワーV6」4アイテムを発売します。そのうちの2アイテムは、エコパウチタイプでSDGsを意識した商品となっています。これにより、2つの持続期間×2つのタイプ=4商品という、お客さまの多様なニーズに応える強力なラインアップが揃うことになりました。

「ネコソギシャワーV6」　4 アイテム

　テレビCMで広くアピールするとともに、店頭でもそれぞれの除草剤が持つ機能や効果、散布方法などを丁寧にご提案することで、除草剤市場の掘り起こしを図っていきたいと考えています。（企画開発部主任三ツ木陽介氏）