ヤオコー、三和が競合する激戦地に出店! ロピア若葉台店の売場を解説
ダイヤモンド・チェーンストア オンライン / 2023年12月5日 20時59分
ロピア(神奈川県/髙木勇輔社長)は9月21日、東京都稲城市に「ロピア若葉台店」(以下、若葉台店)をオープンした。九州・関西・中部・関東と2023年末から2024年初にかけて出店が続くロピア。東京都内10店舗目となる同店はどのような売場づくりをしているのだろうか。
調査日=10月6、13日 ※本文中の価格はすべて本体価格
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ニュータウン内、コープみらい跡地に出店!
ロピアが9月21日にオープンした若葉台店は、京王電鉄相模原線「若葉台」駅から直線距離で約900mの場所にある。東京都西部、八王子、町田、多摩、稲城の4市にまたがる「多摩ニュータウン」の一角、店舗周辺は比較的新しい新興住宅地となっている。
2023年3月に閉店した「コープ若葉台店」跡への居抜き出店で、ロピアとしてはやや珍しい、フリースタンディングの店舗となる。店舗は交通量の多い東京都道19号町田調布線沿いにあり、最寄りの「若葉台」駅前には、「ヤオコー」が入る商業施設「フレスポ若葉台」のほか、東京西部と神奈川で絶大な存在感を誇る「三和」も店を構えるなど、競争は激しい。
若葉台店の売場面積は約600坪(歩測)で、ロピアの既存店舗と比較するとやや広い。コープの単独店の居抜きということもあり、売場配置は青果・鮮魚・総菜・精肉が一直線に並んだ“生鮮ゾーン”ではなく、主通路に沿って生鮮を配置した一般的な食品スーパーに近いスタイルとなっている。売場スペース構成比では、生鮮4部門が35%、日配が20%の合計55%でロピアの標準店と比較するとやや低い。
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生鮮食品売場を解説!
部門別に売場を見ていこう。青果は約50坪(歩測)で、主通路両サイドの冷蔵ケース、4つの平台を使って売場を展開する。調査日は平台の先頭で、旬のぶどうを売り出しており、シャインマスカットは1~2房1000円~1800円で販売。そのほか果実では、スイカ(1玉2000円)、アールスメロン(同999円)などを揃えている。
野菜は売れ筋がベースで、キュウリ(3本199円)、白菜(1/4カット139円)、大根(2Lサイズ、1本199円)、キャベツ(1玉139円)など、目玉価格の商品を随所に差し込んでいる。青果は全体的にオーソドックスな商品構成であり、お客は慣れた様子で買物をしていた。
青果に続くかたちで展開するのが精肉売場だ。精肉の売場面積は約70坪(歩測)で、既存店を踏襲した標準スタイルの売場ではあるものの、新たな試みとして、壁面上部に幅約30尺の大型スクリーンを配置し、精肉センターの映像などを流していた。
牛肉コーナーは48尺の展開で、「みなもと和牛」「適霜肉」などのオリジナルブランドに輸入牛を絡めた構成となっている。豚肉は国産がセンター納品、輸入が店内加工で提供しているようだ。鶏肉はオリジナルの「みなもと鶏」をベースに、「甲斐新鮮鶏」「博多地鶏」なども扱う。
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どのコーナーも「メガ盛」商品の売り込み力を入れており、牛肉では米国産「牛バラプルコギ用」(100g99円)、豚肉ではチリ産「豚ローススティックカルビ」(100g99円)など、1000~1300円の商品を充実させている。どの商品も安定してよく売れているようだ。
冷凍総菜の存在感大!
鮮魚の売場面積は約45坪(歩測)で、店舗奥側壁面28尺のスペースで丸物コーナーを展開。「活〆平目」(1尾2300円)、「ちこ鯛」「いさき」(各1尾500円)、「トビウオ」(1尾200円)などのほか、「ぶり切身」「生鮭切身3切」(各500円)など切身各種も揃える。隣接する16尺のスペースでは「魚萬南柊30貫」(3900円)、「ホタテのつけ丼」(990円)、「まぐろたたき丼」(690円)、「鉄火丼」790円など即食の米飯類を販売。その隣の8尺は寿司のバラ売りコーナーで、「本鮪大トロ」(1貫300円)、「ジャンボエビ」(同500円)、「ボイルエビ」(同100円)など31種を揃える。
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平台は3台あり、先頭は刺身用のサクでマグロや鯛、サーモンのほか、冷凍のうなぎやカニ、ホタテなども配置。2台目はシラスや筋子などの塩干物のほか、冷凍鮭やほっけなどを販売する。注目は3台目の平台で、16尺の多段什器で珍味コーナーを展開。静岡県の塩辛専門店「駿河屋賀兵衛」の商品を中心に、気仙沼、函館など国内各地の塩辛を集めている。珍味を新たな成長商品として育てていくねらいなのか、新たな試みである。
総菜は生鮮食品の押さえの位置で、約30坪(歩測)で売場を展開。壁面では6尺でパン、12尺で人気のピザ、12尺でシュウマイやスコーンなど、6尺でデザートをそれぞれコーナー展開。平台は冷蔵・冷凍ケースで、米飯やサラダ、冷凍中華、スープ、洋総菜などを販売する。店内加工、グループである利恵産業の製造商品、外注商品を組み合わせた構成となっている。
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既存店でも人気のピザは6品目の扱いで、「マルゲリータ」「ウインナーベーコン」などを580円で提供する。平台のエンドでは広告商品の「鮭はらこ飯」(1111円)、「牡蠣フライ」(12個500円)などを販売していた。平台冷凍ケースでは利恵産業の「チキンのマカロニグラタン」「キンパ」など冷凍の洋風・韓国メニューを充実させており、エンドでは冷凍ピザも販売する。最近のロピアの総菜売場では、利恵産業の冷凍食品が存在感を増しており、品揃えの幅を広げている。
後編では、日配、加工食品などの売場を見ていこう。
(店舗概要)
所在地 東京都稲城市若葉台3-10
開店日 2023年9月21日
売場面積 約600坪(歩測)
営業時間 10:00~21:45
駐車台数 130台(週末は契約駐車場あり)
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