ヘアカラー市場、外出機会の増加に伴い明るい髪色を好む消費者が増加
ダイヤモンド・チェーンストア オンライン / 2024年5月24日 1時0分
コロナ禍の間、ダウントレンドが続いていたヘアカラーのマーケットだが、新型コロナウイルスが5類となった2023年5月以降、外出の機会が増えたことで、白髪用・黒髪用ともに復調傾向にある。
カラーシャンプーやカラートリートメントが伸長
KSP-POSによると、白髪用カラーリング剤カテゴリーの2023年4月から24年3月の期間通算の金額PIは、対前年同期比1.7%減の707.2円、数量PIは同3.3%減の0.98と、金額、数量ともに微減となった。
月別の金額PIの推移を見ると、23年4月から24年2月までは前年並みから微減だが、24年3月はプラスへ転じている。
![ヘアカラー イメージ](https://diamond-rm.imgix.net/wp-content/uploads/2024/05/iStock-1089535418.jpg?auto=format%2Ccompress&ixlib=php-3.3.0&s=7ccc1e0dd462b8e14b580671611ca818)
ヘアカラーのマーケットで売上の8割以上を占めるのが白髪用のカラーリング剤。クリームタイプを中心に泡タイプや部分染めなどさまざまな剤型があるが、直近ではカラートリートメントやカラーシャンプーといったサブカテゴリーが伸びてきている。
特にカラーシャンプーは、通常の白髪染めのように薬剤を使用した後放置する必要がなく、洗髪する度に自然にムラなく白髪が染まることから人気を集めている。
ダリヤの白髪染めブランド「サロン ド プロ」からは、春の新商品として使うたびに自然にムラなく白髪が染まる「カラーシャンプー」「カラートリートメント」を発売。シャンプーにはうるおい成分の「5つの黒エキス」とつややか成分の「5つの艶オイル」を配合。手間なく、髪を傷めずに白髪対策をしたいというユーザーに向けて訴求する。
さらに30・40代女性向けの白髪染めブランド「クレオディーテ」からはサロンで人気の白髪ぼかしが自宅で簡単にできる「クレオディーテ シークレットハイライト」を発売、新たな客層をつかんでいる。
外国人観光客増加でインバウンドも拡大
一方、黒髪用カラーリング剤カテゴリーの23年4月から24年3月の期間通算の金額PIは、対前年同期比2.1%減の92.12円、数量PIは同4.3%減の0.13となった。黒髪用のカラーリング剤はドラッグストアでの購入が中心だが、eコマースでの購入も増加傾向にある。また外国人観光客の増加に伴い、ヘアカラーについてもインバウンド消費が拡大しつつある。
黒髪用ヘアカラーのトレンドを見ると、昨今のK-POP人気の影響もあり、以前と比べ明るい髪色を好む若年層が増えている。
ダリヤの黒髪用ヘアカラーリング剤「パルティ カラーリングミルク」は、セルフカラーのなかで最も不満・不安の多い「ムラ染まり」を解消する商品。液剤の内容量を既存商品の1.5倍にしたほか、こっくりした乳液タイプで髪にしっかりと密着し、ムラなく綺麗に染めることができる。また牛乳パック形の外箱や、ムードカラーと呼ばれる独自のネーミングも10~20代の若年女性の人気を集めている。
今期は、初めてでもチャレンジしやすい人気のブラウン系として肌なじみがよく、上品なかわいさのある「おねがいブラウン」を追加。全16色+髪色もどし2色のバリエーションとすることで、気分に合わせて選ぶ楽しみを提案する。
コロナ禍が落ちついたことで外出機会も増え、白髪用・黒髪用ともに市場は回復傾向にある。店頭でも剤形別の特長やシーン訴求で来店客の購買意欲を高め、ヘアカラー売場の活性化につなげていきたい。
外部リンク
この記事に関連するニュース
-
美香さんが絶対避ける「髪の老化を招く」大敵とは?白髪対策の頻度と愛用品10選も聞きました!
OTONA SALONE / 2024年6月15日 10時30分
-
自宅で白髪染めをする際のコツはありますか?不器用なので心配しています【美容家が解説】
オールアバウト / 2024年6月11日 20時15分
-
やっぱり白髪には「白髪染め」じゃないとダメなの? 「ヘアカラー」とどっちがいいのか、美容師に聞いてみた結果
オトナンサー / 2024年6月9日 20時10分
-
【白髪用】利尻ヘアカラーシリーズ白髪用ヘアカラートリートメント部門において、13度目の売上シェア日本一*1を獲得!
PR TIMES / 2024年5月24日 13時15分
-
カラートリートメントNo.1*ブランド「サイオス」から、サッとひと塗りで白髪をカバーできる「サイオス ヘアコンシーラー」が新登場
PR TIMES / 2024年5月21日 13時15分
ランキング
-
1吉野家 「シュクメルリ鍋」のグランプリ祝福に松屋感謝 “電撃訪問”のお礼返しにSNS「リスペクト精神すばらしい」「何このやさしい世界」と感動
iza(イザ!) / 2024年6月17日 15時28分
-
2M&A仲介大手「全社株価急落」の深い理由 高額手数料や悪質ダイレクトメールにメスも
東洋経済オンライン / 2024年6月17日 10時0分
-
3キッコーマン「みぞれあん たっぷりおろし」1万9000本を自主回収…開栓時に噴き出すおそれ
読売新聞 / 2024年6月17日 17時30分
-
4「シャープ」は世界に誇る技術をもちながら、なぜ台湾企業に売られることになったか【プロの投資家が解説】
THE GOLD ONLINE(ゴールドオンライン) / 2024年6月17日 8時15分
-
5万博開幕まで300日前 一般向け前売り券販売伸び悩み、機運醸成が課題
産経ニュース / 2024年6月17日 20時12分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/point-loading.png)
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)