週刊コンビニエンスストアニュース ローソン、価格据え置きで「盛りすぎチャレンジ」商品を発売

ローソンは2025年2月期、他社との差別化につながる「チャレンジ商品」の開発に注力する

2月3日から3週間にわたり全国の店舗で、価格据え置きで重量や具材などを約47％増量した、おにぎり、店内調理弁当、調理パン、デザート、菓子など計31品を「盛りすぎチャレンジ」として発売する。今回は、「種類がもっと多いと嬉しい」という声を受け、商品数を同キャンペーンでは最大となる31品に拡大した。「盛りすぎチャレンジ」の展開はこれまで3回（23年2月、24年2月・6月）。キャンペーン実施期間中の1店舗あたりの平均来店客数は前年対比で5％増となり、新たな顧客の利用にもつながっている。

ローソン
＜中四国地区＞大学生と共同開発したデザート・ベーカリー

　2月4日から中国・四国地区の約1550店舗で、島根県立大学の学生と共同開発した出雲抹茶を使用したデザートの「抹茶の濃厚チーズケーキ」（税込200円）、ベーカリーの「抹茶クロッキー」（同140円）と「抹茶のつぶあん＆マーガリン」（同157円）の3品を発売。「中国・四国地区全域のお客様に喜んでいただける商品」をテーマに考案し、ローソンと共同開発した。

価格据え置きで約47％増量した「盛りすぎチャレンジ」

　2月3日から3週間にわたり全国の店舗で、価格据え置きで重量や具材などを約47％増量した、おにぎり、店内調理弁当、調理パン、デザート、菓子など計31品を「盛りすぎチャレンジ」として発売していく。今回は、「種類がもっと多いと嬉しい」という声を受け、商品数を同キャンペーンでは最大となる31品に拡大した。「盛りすぎチャレンジ」の展開はこれまで3回（23年2月、24年2月・6月）。キャンペーン実施期間中の1店舗あたりの平均来店客数は前年対比で5％増となり、新たな顧客の利用にもつながっている。

＜ローソンストア100＞
「盛りすぎチャレンジ」と連動した「デカ盛りチャレンジ」

　2月5日から25日までの3週間、ローソンが展開する「盛りすぎチャレンジ」と連動した人気企画「デカ盛りチャレンジ」を実施する。今年に入り1回目となる今回は、全25品をラインナップ。“デカ盛り”な弁当やおにぎり、パンなどの主食系商品を中心に、ソフトドリンクや菓子などの商品も取り込んだ。1月22日に新発売した「ころから」も2個増量して価格を据え置いた。

2024年のCVS
売上高・来店客数は伸長も平均客単価で足踏み

　日本フランチャイズチェーン協会が、正会員7社（5万5736店舗・12月末）を対象にした「CVS統計年間動向」（24年1月～12月）を発表。年間売上高は、全店で11兆7953億円（対前年比1.2％増）、既存店で11兆3364億円（同1.1％増）となり、全店・既存店とも4年連続して増加。来店客数は、全店の年間来店客数が163億7840万人（同1.2％増）、既存店は156億2572万人（同0.9％増）で、全店・既存店とも3年連続して増加した。平均客単価は、全店の年間平均が同0.05％減の720.2円、既存店では同0.2％増の725.5円となり、全店が10年ぶりのマイナス、既存店は11年連続でプラスとなった。
　24年については、全店・既存店ともに売上高が前年をクリア。過去最多となった訪日外国人、記録的な高気温、物価高騰による生活防衛意識に対応した品揃え、次回来店時に使用できるクーポン発行などの販促施策で、来店客数が増加したようだ。また、商品別では、おにぎり、パン、カウンター商材、菓子、ソフトドリンクなどが好調に推移。生活防衛意識が高まっているなかでも、平均客単価はなんとかほぼ前年並みを維持している。

ファミリーマート
店舗スタッフ発案の「惣菜パン」

　全国の店舗スタッフ発案企画の第5弾として、「惣菜パン」の新商品10種類を2月4日から全国10エリアの各地域で発売する。「スフレ・プリンフェスティバル」（21年）、「がっつきメシ」（22年）、「地域対抗！シュークリーム王決定戦」（23年）、「あんこパン王決定戦」（24年）に続く店舗スタッフ発案企画で、昨年の「あんこパン王決定戦」が、発売初週の売上が全地区で予想を大きく上回り、第5弾では「惣菜パン」をテーマにして実施する。

• ＜北海道エリア代表＞「チーズインミートデニッシュ」（税込168円）
• ＜東北エリア代表＞「三角パイ（マルゲリータ風）」（同178円）
• ＜新潟・北関東エリア代表＞「きのこシチューぱん（十勝産牛乳使用）」（同168円）
• ＜南関東エリア代表＞「とろ～り半熟卵のソフトフランスパン（チーズ風味マヨ）」（同198円）
• ＜東海・北陸エリア代表＞「とろっとしたチーズのキーマカレーパン」（同158円）
• ＜関西エリア代表＞「とろ～り半熟たまごのカレーパン」（同190円）
• ＜中四国エリア代表＞「大きなやきにく風味パン」（同165円）
• ＜九州エリア代表＞「グラぱん（グラタン風フィリング入り揚げパン）」（同190円）
• ＜南九州エリア代表＞「オニオングラタンパン」（同175円）
• ＜沖縄エリア代表＞「ツナと油みそのチーズパン」（同178円）

ミニストップ
「千葉県産野菜と蒸し鶏サンド」

　千葉県産農林水産物のより一層の消費拡大や、知名度向上を図る県民一人ひとりの運動「フード・アクション・ちば」が提唱する、「旬を食べよう」「地元のものを食べよう」「食の魅力を子供たちに伝えよう」に賛同して、開発した商品。新鮮な野菜をレモン風味に仕上げ、蒸し鶏を合わせたバランスのよいサンドイッチで、関東地区限定で1月28日から発売。価格は税抜298円。

人気商品をバレンタインに向けてリニューアル

　ロングセラーの人気スイーツ「ベルギーチョコパフェ」を、チョコレートの需要が高まるバレンタインに合わせてリニューアル。チョコプリンとチョコムースのベルギーチョコレートの配合量を増やし、より濃厚な味わいにした。1月28日発売で税抜308円。

ショートケーキのようなパフェ

　パフェの新商品として、北海道産生クリームを使用し、練乳をアクセントにした濃厚ミルク風味の「白いパフェ」（税抜490円）を1月31日に発売。やさしい甘さのミルクプリンと甘酸っぱいフランボワーズソースを合わせ、フローズンいちごをトッピングして、ショートケーキのようなパフェに仕上げた。

セコマ
高校生スイーツコンテストの入賞レシピを商品化

　スイーツコンテスト「ハイスクールパティシエロワイヤル2024」の入賞レシピを商品化し、1月27日から北海道内のセイコーマートで発売した。メレンゲとスフレでつくったロールケーキ生地に、グロゼイユ（赤すぐり）の酸味が効いたチーズクリームを合わせた「YOUR SWEETSふわしゅわ！グロゼイユのカーディナルロール」（税抜380円）と、香ばしいたまねぎの香りが効いたシューに、やさしい甘さのはちみつムースとチーズクリームの味わいを特徴にした「YOUR SWEETS Honeyたまシュープリーズ」（同360円）の2品で、いずれも三笠高校生徒考案の入賞レシピ。