アダストリア公式WEBストア .st(ドットエスティ)×サンリオキャラクターズ初コラボ！推し活の新定番『バウンドコーデ』アイテムが登場 2月19日にリアル＆メタバースで発売

サンリオピューロランドにドットエスティコーナーも誕生

　株式会社アダストリア（本部：東京都渋谷区渋谷2-21-1、代表取締役社長：木村 治、以下：アダストリア）が運営する公式WEBストア .st（ドットエスティ）は、株式会社サンリオ(本社：東京都品川区、以下サンリオ)のキャラクターと、初めてのコラボアイテムをリアルとメタバース上で発売いたします。リアルアイテムは、ドットエスティ、ドットエスティストア、各ブランド店舗にて、メタバースアイテムはBOOTHにて2024年2月19日（月）より展開。さらに、株式会社サンリオエンターテイメント（本社：東京都多摩市）が運営するサンリオピューロランド内にドットエスティコーナーも誕生。コラボアイテムの販売に先駆けて本日2月15日（木）に更衣室「DRESSING ROOM」がオープンします。更衣室の外壁には各ブランドロゴが描かれたスポットも。更衣室は、コラボアイテム購入者だけでなくどなたでもご利用いただけます。

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■サンリオキャラクターズとのコラボ背景
　キャラクターと同じファッションやヘアメイクで推しキャラになりきるコスプレや仮装とは異なり、キャラクターらしさをアイテムに落とし込み、キャラクターを彷彿させつつ日常でも着用できる「バウンドコーデ」で“推し活”を楽しむ人が増えています。また、サンリオピューロランドは、好きなキャラクターのグッズを身に着けて訪れるファンが多く、キャラクターたちの推し活を楽しむ場として定番化しつつあります。
　ドットエスティは、推し活とファッションの両方を楽しんでいただきたいという想いから、今までのキャラクターグッズにはない、推しのキャラクターとのバウンドコーデを楽しむことができるサンリオキャラクターズとのコラボアイテムを発売。今回の第一弾アイテム発売を皮切りに、年間を通してコラボを実施いたします。

■メタバース化の背景
　アダストリアは、アパレル領域だけでなく、メタバースの世界でも、モノ・コト・ヒト・トキの体験によってファッションをより楽しむきっかけを提供したいと考え、2022年7月にメタバースプロジェクトを発足。これまでに、当社が展開する7ブランドのメタバースファッションを販売し、大変好評を得てきました。
また、サンリオとサンリオピューロランドは2021年より、ショーやライブを楽しむ音楽イベントや、VRテーマパーク世界最大級のメタバースイベント「SANRIO Virtual Festival」を開催。お客さまに新たな体験を提供することを目指しています。
メタバース市場で成長を続ける2社が手を組み、リアルだけでなくメタバース上でもよりファッションを楽しんで頂けるよう、コラボアイテムのメタバース化に至りました。