「お～いお茶」の欧州生産品を拡充、「Oi Ocha Unsweetened Matcha Green Tea」を2024年9月以降に欧州で新発売

世界No.1の無糖緑茶飲料ブランド「お～いお茶」の海外展開を加速化、世界の品質基準に合わせて開発した「お～いお茶」飲料用原料が寄与

株式会社伊藤園（社長：本庄大介 本社：東京都渋谷区）は、世界No.1の無糖緑茶飲料ブランド（※1）である「お～いお茶」の飲料用原料を世界の品質基準に合わせて開発した技術をもとに、欧州向けに製品設計した「Oi Ocha Unsweetened Matcha Green Tea」（お～いお茶 抹茶入り緑茶/330mlテザードキャップ付き紙パック）のドイツ生産を開始し、2024年9月に欧州エリアで新発売します（※2）。


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当社は現在、40以上の国と地域で「お～いお茶」を販売しています。欧州で2024年7月より義務化されたプラスチック製容器入り飲料の規制強化を機に、世界の品質基準に合う「お～いお茶」飲料用原料の開発、および欧州のプラスチック製品規制に対応した「お～いお茶 緑茶」（330mlテザードキャップ付き紙パック）を本年5月に販売開始しました。そして同年9月に、世界の品質基準に合わせた「お～いお茶」製品の新たなラインアップとして、同様の品質設計に基づいた新製品「お～いお茶 抹茶入り緑茶」（330mlテザードキャップ付き紙パック）を開発し、販売を開始します。

本製品は、本年5月より販売開始した「お～いお茶 緑茶」と同様に、「ITO EN Europe GmbH」（本社：ドイツ連邦共和国デュッセルドルフ市）を通じて現地の協力企業にて委託生産を行い、欧州エリアを対象に新発売します。

当社のバリューチェーンにおいては、原料面の取組み（原料調達と原料加工）や研究・企画・開発にはユニークな特長があります。今回、世界の品質基準に合わせて開発した「お～いお茶」飲料用原料を用いて、厳しい環境規制がある欧州での展開に対応した新製品の現地生産品拡充とともに、海外事業におけるサプライチェーンの最適化と「お～いお茶」のグローバルブランド化を一層進めていきます。そして、お茶のスペシャリストとして世界の茶文化とつながり、おいしさと価値を広く伝える「世界のティーカンパニー」を目指し、各国・地域に根差したマーケティングの連携を一層強化してまいります。