コスメ、服、ご褒美…“2024年女性”の購買を総まとめ！

2024年11月には、１年の終わりに差し掛かり自分自身の頑張りを振り返る時期であることを踏まえて、クリスマス～年末年始の買い物について調査を実施。自分へのクリスマスプレゼントを買いたいか聞いたところ、７割以上の女性が、買いたいものがあると回答しました。特に人気だったのは「コスメ（37.4％）」「服（35.6％）」「スキンケア（32.0％）」でした。



一方、初売りで買いたいものがある女性は57.2％。特に人気なものは「服（27.4％）」「コスメ（23.0％）」「スキンケア（19.0％）」で、クリスマスプレゼントと同じ３つのアイテムが上位でした。

年始の買い物といえば、福袋。2025年は、およそ４人に１人の女性が福袋を買う予定があることが分かりました。「毎年買う」という人は、11.8％でした。



2024年６月時点で、全国の一人暮らしをしている20代～50代女性を対象に、物を買い替えるときは、同じ商品を繰り返し買う「安定派」か、毎回違うものを買うことが多い「挑戦派」か聞いたところ、約８割が「安定派（35.0％）」「どちらかというと安定派（45.2％）」と回答。理由としては「好きなものを見つけるまでは色々買ってみるが、気に入ったら長く使うことが多い（東京都・53歳）」「自分に合うものがあったらそれを使い続けたい（茨城県・25歳）」という意見が寄せられました。一方挑戦派からは「新製品をどんどん試す。今より良いものを求めるから挑戦派（東京都・47歳）」「同じものだと飽きてしまう（岐阜県・31歳）」という声が寄せられました。安定派も挑戦派も、自分に合った商品に出会いたいという目的は共通しているのかもしれません。



毎日消耗していく日用品。買うときに重視していることとしては、約６割が「コストパフォーマンス（63.6％）」「効果・使い心地（59.6％）」と回答しました。毎日使うからこそ、自分に合った品質の商品であることと、コストパフォーマンスのどちらも気になるという女性は多いのかもしれません。
日用品を買うとき、価格がやや高く品質が良いものか、少しでも価格が安いものならどちらを選ぶかを聞くと、回答はほぼ半々で、「品質が良いもの（51.8％）」を選ぶ人がやや多い結果となりました。一人暮らしの女性にとっては、品質の良さもコストパフォーマンスもどちらも大切であるということがうかがえます。

物の買い替えは「安定派」が多い結果でしたが、「日用品を選ぶとき新商品を衝動買いした経験がある」という人は、約３割でした。基本的には安定派であっても、偶然出会った新商品を手に取り、購入した経験がある人は一定数いることが分かりました。