名古屋でイセタンハウスが掲げた“FUN”と“POP”と“Well-Being”【ISETAN HAUS--1/2】

「健康的な生き方＝ウェルビーイング」をテーマに新しいスポーツゾーンを編集した2階は、「アスレジャー」「グランピング」といったブームを牽引する日本を代表するメーカーを中心に集積している。

目玉はグランピングブームの火付け役とも言える新潟・燕三条のアウトドアメーカー、スノーピーク（Snow peak）。メンズレディスのアパレルも含めて展開する売り場は、東京に次いで2番目となる。

サイクルカジュアルウェアの草分けのナリフリ（narifuri）がコーナーを構え、休養をテーマにした日本初のセレクトショップ「リカバリーラボ プロデュース　バイ ベネックス（Recovery Lab Produced by VENEX）では、今回新たに開発された疲労度をセルフチェックするタブレットも設置されているのも、モノからコトに目を向けるFUNの要素の一端。また、スイスのアスレジャーブランド【SN】スーパーナチュラル（SUPER.NATURAL）も同ゾーンにセレクトストアとして日本初出店を果たしている。

また、名古屋シティマラソンに代表されるようにランナーが多いと言われる土地柄、ミズノのコンセプトショップ、ノハラ バイ ミズノ（NOHARA BY MIZUNO）が導入され、話題のMラインの復刻モデルシューズも並ぶ。

中央のスニーカーのコンセプトショップ「キック ザ シティ（Kick The City)」では、伊ピッティウオモのスタッフ用としてデザインされたスペルガ（Superga）のバイカラーのスニーカーや、ADIDAS ZX700のブラックなど限定モデルが、同店と新宿店、丸の内イセタンサローネ メンズで限定販売される。

メンズウエアを展開するゾーン「メンズクローゼット」も、2階のコンセプト“ウェルビーイング”に基づいて“体と心の充足”をテーマに「エレガント」「ワーク」「リラックス」の3テーマで構成。商品の約半分は三越伊勢丹から今春デビューするPBのエアディム（EADEN）と、ヴィルーム_ネイビー（v::room navy）を中心に展開される。

展開ブランドはエレガントゾーンが、LBM91、フィナモレ（Finamore）、インコテックス（INCOTEX）、PT01などのイタリアンクラシコの専業メーカーのアイテムで構成。ワークゾーンにはMHL、ラグ＆ボーン（rag & bone）、フランク＆アイリーン（Frank&Eileen）、ジェームス パース（JAMES PERSE）といった2階の婦人服と連動し、環境に合わせた女性視点での好感度の高いブランドでフロアが構成されている。

Text: 野田達哉