ムラカミカイエ1/2--自分にとって本当に必要なものは何かを考える【INTERVIEW】
FASHION HEADLINE / 2014年9月10日 21時0分
ここ数年「スタンダード」なアイテムが脚光を浴びている。雑誌ではスタンダードアイテム特集が組まれ、良質な定番アイテムを紹介するウェブマガジンが国内にも誕生している。
不安定な経済や未曾有の自然災害を経験した社会は、本当に必要なものとは何かを考えると共に、シンプルなライフスタイルに価値を見出しているのだろう。
こうした時代背景にあって、三越伊勢丹は自社のオリジナルブランド「BPQC」で、シンプルな上質さを追求することにした。クリエーティブディレクターにSIMONE INC.代表のムラカミカイエを迎え、リブランディングする。
ムラカミ氏といえば、イッセイミヤケを経てこれまでに国内外多数の企業ブランディング・コンサルティングを手掛け、「SAVE JAPAN! PROJECT」の発起人としても注目を集めた。伝統と歴史を持つ百貨店と、時代の先駆者であるクリエーティブディレクターとが組んだことにより、どのような化学反応が生まれたのだろうか。ご本人に聞いた。
―「BPQC」のブランディングを担当するにあたって、大切にされたことはなんでしょうか。
今回のリブランディングは、藤巻さん(故・藤巻幸夫氏。2000年、BPQCを立ち上げ)が作られた、BPQCのライフスタイルブランドとしてのDNAを基礎としながら、デザインから販売手法までのすべてを今の時代にあわせて更新する作業を行いました。まず着手したのは、世界的な大量消費が叫ばれる中で「いま社会にとって、お客様にとって本当に必要なものは何か」を価格、品質、センスといったあらゆる面から向き合い、スタッフと議論することでした。こうした流れは、この産業が持つ本質的な問題に真摯に向き合うことでもありますが、そこを避けては通れない。安くて見栄えはいいけれど、来年は着なくなるような衣服を提供することに意義があるのか。また、そうした流れに飲み込まれることによって、提供する側はもちろん、お客さまの品格が左右されることはないのか。そういった問いに、三越伊勢丹ならではの考え方を「BPQC」を通じて、明示することが必要だと考えました。
―“三越伊勢丹ならではの考え方”をアイテムに落とし込むにあたって参考にしたものはありますか。
今回のプロジェクトを指揮されている松尾専務や、これまで三越伊勢丹のキャンペーンの仕事をご一緒させていただいた宣伝部の西村さんから伺っていた、三越伊勢丹の歴史や、お客様とのエピソードがとても印象に残っています。源泉となったのは、そういった話の中に出てくる「品性」と「粋さ」を兼ね備えた「山の手」感覚。昭和のモダンガール、モダンボーイを今の時代に置き換えたらどういうブランドを好むだろう?といったイメージです。また、幼少期に毎週のように母親に伊勢丹に連れて行かれていた個人的な記憶が、今回のBPQCのブランドの匂いというか、エスプリのようなものにとても影響していると思います。
現実的には、せっかく三越伊勢丹のオリジナルブランドに携わるのだから、同社のバイヤーさん達の見識、蓄積されている膨大なデータ、取り組みのある生産工場のコネクションなどの資産をあらゆる面で活用しています。その上で、ブランドの核となる部分をしっかりと構築するために、すべての可能性を一度机上に上げた後、そぎ落としていくという作業に時間を掛けました。BPQCは上質なスタンダードを提案していくブランドであり、三越伊勢丹にとってのスタンダード、つまり基準であり、基本でなくてはなりません。
2/2に続く。
外部リンク
この記事に関連するニュース
-
「チープカシオ」なぜ人気? 安価だけではない、若者に支持される理由
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年9月22日 7時10分
-
秋の新生活の始まりに「衣・食・住」の新たな出会いを提案する「彩り祭 2024」がスタート。
PR TIMES / 2024年9月18日 14時15分
-
トッズが伊勢丹新宿店ほか 全国3カ所でポップアップを開催! 世界先行発売アイテムも登場
CREA WEB / 2024年9月18日 11時0分
-
2024年秋デビューデイリーラグジュアリーブランド『SCEARN(セアン)』10月1日(火)ブランド公式サイトで発売
PR TIMES / 2024年9月6日 10時15分
-
「AIモデル」起用で売上増!三越伊勢丹が提供する新撮影サービスとは
ダイヤモンド・チェーンストア オンライン / 2024年9月3日 20時59分
ランキング
-
1お財布も「ETCカード」も忘れて「高速」乗ったらどうなる!? つい「うっかり」が大ごとに? 二度と経験したくない「一部始終」とは
くるまのニュース / 2024年9月23日 7時10分
-
2年齢のわりに老けて見える人は「化粧水」を間違えている…潤うどころか肌をヨボヨボにする「危険成分」の名前
プレジデントオンライン / 2024年9月22日 17時15分
-
3226kmを走破「世界一超人の91歳」その驚く肉体 20年間食べ続けてきた「食事メニュー」を公開
東洋経済オンライン / 2024年9月23日 10時0分
-
4現在使用しているエアコンのメーカーランキング! 2位「ダイキン」、1位は?
オールアバウト / 2024年9月22日 17時15分
-
5夏疲れは「ひざ裏」を伸ばすだけ「5秒ストレッチ」で解消【医師が解説】
ハルメク365 / 2024年9月22日 22時50分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください