リニューアルした新宿伊勢丹の化粧品フロアはどう進化した? 早速売り場へ行ってみた

ヘレナルビンスタインの「バイオメトリック」

資生堂の「デジタルテスター」

新ブランドに注目

上記の通り2階フロアでの展開ブランドは30ブランド以上に及ぶが、中でも注目は、新登場となる4ブランド。ヨーロッパで約40年愛され続けている日本発のグローバルラグジュアリーブランド「SENSAI」は凱旋出店、また敏感肌専門のブランドとしてECのみ展開だった「ディセンシア」は、唯一のカウンセリング直営店舗として出店する。

SENSAI

ディセンシア

ビューティデバイスゾーンには、先進的なバイオプログラミング技術を活かしたヘアデバイスからスキンアイテムまでがそろう「バイオプログラミング」、美容業界に驚きを与えたヘアドライヤーを中心にヘアケアアイテムを展開する「ダイソン ヘア」がオープン。ダイソン ヘアは、百貨店のショップインショップとして世界初の新しい試みとしてサロンスペースを設けた。ここでは、ダイソンスタイリストによってシャンプーからブロー、そして9種類のメニューから好みを選べるスタイリングまで、ここでしか体験できない有料サービスを実施する。

ダイソン ヘアのサロンスペース

ボーテコンシェルジュが2階へ移動

これまで1階で展開していた「ボーテコンシェルジュ」は、より落ち着いた環境でじっくり個々の悩みに向き合えるよう、2階の奥にカウンターを移設。伊勢丹新宿店に取り扱いのある化粧品から、ブランドの垣根を越えた百貨店ならではのアイテム選びのサポートを行う。コンシェルジュは常時1〜2名が常駐し、予約制となっている。

ボーテコンシェルジュ


11月20日には、本館1階メイクアップもリフレッシュし、1階・2階グランドオープンとなる新しい伊勢丹新宿店の化粧品フロア。また、10月23日には本館1階フレグランスコーナーも装い新たにオープンする。今後の進化に目が離せない。

【店舗情報】
伊勢丹新宿店 本館2階 化粧品（スキンケア）
オープン：9月25日

伊勢丹新宿店 本館1階 化粧品（メイクアップ）
オープン：11月20日