新宿伊勢丹の化粧品フロアがついにグランドリニューアルオープン。UZU、Too Facedなど新ブランド続々

伊勢丹新宿店本館の化粧品フロアが1階・2階に拡大し、11月20日ついに、グランドオープンを迎えた。


9月25日には、先駆けて本館2階フロアにスキンケアアイテム、ビューティデバイスを扱う新ゾーンがオープン。続いて10月23日には、フレグランスコーナーが全面リニューアルオープンし生まれ変わった。今回、この段階的リモデルのラストを飾るグランドオープンでは、“セルフプロデュース”をコンセプトとしたメイクアップゾーンが本館1階に完成した。

面積は従来の1.5倍に拡大。すでに10月30日に先行オープンをしていたドルチェ＆ガッバーナ ビューティ（DOLCE&GABBANA BEAUTY）を始め、今回オープンした百貨店初出店となるウズ（UZU）、グリッド（GRID）、トゥー フェイスド（Too Faced）、ジルスチュアート ビューティ（JILL STUART BEAUTY）、本館地下2階から移転したシロ（SHIRO）、日本初上陸となるパリ発のラ ブーシュ ルージュ（La Bouche Rouge）といった新ブランドを含め、30ブランド以上を展開する。

ドルチェ＆ガッバーナ ビューティ（クチュールメイクゾーン）
これまでと大きく異なる点は、フロアのゾーニング。メイド・イン・ジャパンブランドを集約させた「ジャパンメイク」、メイクアップアーティストが常駐する「アーティストメイク」、ブランドの世界感をゆったりとした空間で感じられる「クチュールメイク」、かわいらしい見た目のブランドを集めた「キュートメイク」など、来店客の趣向や目的に寄り添うようなレイアウトとなり、さらにテスタースペースも約1.5倍に、また通路面積も拡張された。

Too Faced（キュートメイクゾーン）
UZU（ニューメイクゾーン）


ラ ブーシュ ルージュ（ニューメイクゾーン）
また、アルビオン（ALBION）、エスティ ローダー（ESTEE LAUDER）、クレ・ド・ポー ボーテ（Clé de Peau Beauté）、シセイドウ（SHISEIDO）、コスメデコルテ（DECORTÉ）、ランコム（LANCÔME）の全6ブランドは、日本初展開となるメイクアップ専用のカウンターを設置。ブランドそれぞれのアイテムを存分に体験できる環境を整えた。

「アーティストメイク」ゾーン
その他にも、RMKやアディクション（ADDICTION）、アンプリチュード（Amplitude）、シュウ ウエムラ（shu uemura）、ナーズ（NARS）、マック（M・A・C）などブランドがラインアップする「アーティストメイク」ゾーンの全ブランドでは、「店頭でアドバイスを受けても再現するのが難しい...」という来店客の声から生まれた、アーティストによるメイクレッスンやアドバイスの様子を撮影し、自宅に持ち帰ることができる「動画持ち帰りサービス」の実施も（※アーティストメイクゾーン以外の一部ブランドにおいても実施）。

さらに、リップやフレグランスへの刻印サービスの常時提供や、伊勢丹新宿店だけのスペシャルギフトラッピング、またキールズ（KIEHL'S）では店頭のタブレットを通じてステッカーを作り、自分だけのオリジナルパッケージへ簡単に仕上げることができるギフティングに特化した新サービスや、ゲラン（GUERLAIN）では脳波に合わせて香りを提案するデジタルコンサルテーション「マインドセント」を日本初展開し、新たなパーソナライゼーションへの提案を行う。

ゲランの「マインドセント」