新田哲史 東京都知事選・大情報戦を斬る！ ＳＮＳや動画配信で「ドブ板選挙」が様変わり 東京都知事選、先の港区長選で勝因の一つ動画広告がいまや〝政見放送〟に

動画広告は、港区在住の有権者にターゲットを絞って配信した。再生回数は９万回超に到達し、選対関係者も「選挙初日だけで２桁の女性に『動画を見た』と声をかけられた」と驚く効果だった。

衆参の選挙や知事選と違い、区市町村の選挙では存在しなかった〝政見放送〟として定着しつつある。

今回の都知事選も、告示前に蓮舫氏と石丸氏がすでにユーチューブ広告を配信し、ネットでも前哨戦が繰り広げられている。

選挙の動画利用をめぐっては、４月の衆院東京１５区補選で、他陣営に〝凸撃〟を繰り返した「つばさの党」のような問題行為もある。しかし、コロナ禍の巣ごもり生活を機にシニア層でも動画視聴者は増え、有権者のメディア環境は変わった。

今回の都知事選、小池氏や蓮舫氏を「テレビ世代の情報戦巧者」とするならば、石丸氏などの「ネット世代のインフルエンサー」が構図を塗り替えるのだろうか。

【都知事選主な立候補予定者】

小池百合子７１　知事 無現

蓮 舫５６　参院議員 無新

石丸　伸二４１　前安芸高田市長　無新

田母神俊雄７５　元航空幕僚長 無新

清水　国明７３　タレント 無新

黒川　敦彦４５　つばさの党代表　諸新

■新田哲史（にった・てつじ）　報道アナリスト。株式会社ソーシャルラボ代表取締役。１９７５年、横浜市生まれ。早稲田大学卒業後、読売新聞記者、ニュースサイト「ＳＡＫＩＳＩＲＵ」編集長などを経て、現在は企業や政治関係者の情報戦対応を助言している。著書に『蓮舫ｖｓ小池百合子、どうしてこんなに差がついた？』（ワニブックス）など。