河合優実"新CM女王まっしぐら"で綾瀬はるかに暗い影…本田翼の陥落劇を彷彿させる下剋上の様相

「常に新鮮さを売りにするユニクロにとって、来年3月に40歳を迎える綾瀬が交代の検討対象になっているというのは間違いないでしょう。もうひとつ、今年8月に発覚したSixTONESのジェシーとの通い同棲や婚前旅行報道で、商品イメージキャラクターを継続させるか否かと議論の対象になっているようです。もし、綾瀬とジェシーが結婚すれば、近い将来のイメキャラ交代も視野に入ってくる。とりあえず今は綾瀬と河合の映像を流しながら、消費者の反応を推し量っている段階だと思います」（広告代理店関係者）

　こうした動向を踏まえた上で、筆者が取材した実感を述べれば、河合のCMジャックはさらに広がりを見せる。今から3年前に、本田翼（32）が川口春奈に取って代わられたように。

「これからサントリー、味の素など、商品が順調に売り上げを伸ばしていければ河合の新CM女王も夢物語ではありません。半面、勢いに持続性が見られなければ、すぐに別の女優かモデルに代わるでしょう」（別の広告代理店関係者）

　これから広告業界でドラスチックな動きがあるのは間違いなさそうだ。

（芋澤貞雄／芸能ジャーナリスト）