世界で銀座店のみ！タグ・ホイヤー「iTAG」が変える時計の購入スタイル

＆GP / 2018年4月28日 20時0分

国内外から多くの人々がショッピングに訪れる街、銀座。その中心部を通る銀座中央通りに、スイスの高級時計ブランド、タグ・ホイヤーが世界初のコンセプトブティック「タグ・ホイヤー銀座ブティック」をオープンしました。

地上3階、地下1階の中にタグ・ホイヤーの“今”がすべて詰まった店舗は、“モジュラー”をテーマとした新たなブティック・コンセプトを採用しています。その象徴となるのが、今回世界で初めて導入されたディスプレイ什器「iTAG」。

これは、時計のショーケース販売を手掛けるスイスのXavier Dietlin社とタグ・ホイヤー社が共同開発した、ショーケースに収める従来の時計の展示方法を大きく変えるものなのです。

■スタッフの接客なしで自由に選べる什器

▲店舗1階には、4台のiTAGを設置

テーマ別に作られたiTAGを選び、ディスプレイ内のタッチパネルに触れる。すると、体系的に分類された時計が紹介され、搬器に展示された時計が自動で回転。タッチパネル内の時計と表に現れた時計は連動しており、好きな時計を選んでタップすると、その時計にスポットライトが！　従来ならばガラスケースの中に収められ、スタッフ立ち会いのもとでしか見られなかった高級時計を自由に選べるという画期的な搬器となっています。

▲高級時計をオープンな状態で細部までチェックできる

タッチパネル上では、あらゆる角度から撮影した写真やディテールについての詳細な情報をチェックできるほか、スクリーンに表示されるQR コードをスマホなどで読み取ると、時計の情報を保存できます。自宅で比較検討するときのメモや、公式オンラインブティックでの購入のためのリストづくりも可能です。

▲好みの時計のQRコードを自分のスマートフォンなどで読み取ると、商品データを簡単に取り込める。公式サイトにある「マイタグ・ホイヤー」のウィッシュリストに気になる時計をリストアップしておき、あとでじっくり比較検討するという使い方も

「接客を受けることが苦手」「憧れの高級時計を見てみたいけれど敷居が高くて…」という、誰もが高級時計購入に際して持つハードルを一気に下げてくれるこの新たなアイデアは、新たな店舗づくりとして受け入れられている模様。今年のバーゼルでのiTAGお披露目以降、今回初めてショップへ導入されました。今後はオープン予定のロンドンやニューヨークの店舗にも展開される予定です。

「タグ・ホイヤー銀座ブティック」では、店舗1階すぐの左右に「MEN」「LADIES」「LIFESTYLE」、そしてスマートウォッチを集めた「CONNECTED WATCH」の4種類のiTAGを設置し、最新のタグ・ホイヤーを体験しやすいレイアウトになっています。

このほかに、地下には歴代の名品を集めた「BEST OF」のiTAGを、2階には「HERITAGE」がテーマのiTAGを設置。より密な接客を行うスペースを訪れる人もiTAGを体験できるようになっています。

タグ・ホイヤーの広報によると、高級時計の購買層は若年層にも広がっていて、2月に立ち上げた公式オンラインブティックも予想を上回る売り上げが続いているそうです。

■歌舞伎モチーフにホワイトカラー　銀座ブティック限定モデルにも注目

「タグ・ホイヤー銀座ブティック」のオープニングには、歌舞伎俳優の中村獅童さんと、タグ・ホイヤーのアンバサダーを務めるトップモデルベラ・ハディッドさんも登場。

中村獅童さんが着用していたのは、日本の歌舞伎をイメージした銀座ブティック限定モデル「タグ・ホイヤーカレラキャリバーホイヤー02T GINZA エディション」。そして、世界のフラッグシップで展開されるブティック限定モデル「タグ・ホイヤーカレラキャリバーホイヤー01 クロノグラフ」。いずれも数量限定・シリアルナンバー入りで発売中です。

▲「タグ・ホイヤーカレラキャリバーホイヤー02T GINZA エディション」は20本限定で、274万円（税別）