これがランボルギーニ!?住宅、モーターヨット、ターンテーブル…ランボルギーニが精力的に展開する驚きの異業種コラボ

イタリアのスーパースポーツカーブランド「ランボルギーニ」が、ブランドエクステンションなる活動を展開中です。レゴから住宅まで、ランボルギーニが異業種とコラボした分野は多岐にわたり、ファンからは注目されています。

■なんと、ランボルギーニ的デザインの住宅！

▲本社でブランドエクステンションの説明をするボルカート氏

▲デザインディレクターのボルカート氏

このブランドエクステンションのメディア向け発表があったのは、2024年11月。イタリアはサンタガタ・ボロニェーゼ（ボローニャ空港から30分ぐらい）にある本社で、デザインディレクターのミティア・ボルカート氏によるプレゼンテーションが行われました。

「私たちは顧客から要望を寄せられることがあります。たとえば、ランボルギーニに通じるアイコニックなデザインをもった住宅が欲しい、とか」

▲スペインのビラ

ボルカート氏は、それが「ダルグローバル」社によるスペイン・マルベーヤ近郊ベナアビス村の丘に連なる53棟のラグジュアリービラ「ティエラ・ビラ」として結実するとしました。

「住宅にはランボルギーニのロゴはありませんが、デザインフィロソフィはしっかり反映するものとなります」

■驚きの異業種コラボレーション続々

▲ウラカンSTOと同じカラースキームのドゥカティ・ストリートファイター

▲イタリア・トリノのT3のバイク

以前なら、自動車メーカーと異業種のコラボレーションは、ターゲット層にブランドイメージを定着させるために行われるケースが多かったように思います。たとえば、サッカーウェアのブランドとのダブルネームとか。

いまでも「レゴ」は（どちらかというと）子どもに、クルマのイメージを訴求するのに大きな力をもっています。筆者も幼少のころ、モデルカー（ミニカー）で好きになったクルマには、いまもなんとなく愛着を感じるほどですから。

▲クンタッチのレゴ（とホンモノ）

イタリアの「シーグループ」とコラボレーションしたモーターヨット「テクノマール」のプロジェクトでは、ランボルギーニのチェントロスティーレ（スタイリングセンター）が積極的にかかわったそうです。そして「ランボルギーニのスポーツカーのコクピットデザインが採用されました」（ボルカート氏）といいます。

▲ランボルギーニ「シアン」に着想を得てデザインされ21年に完成したテクノマール・フォー・ランボルギーニ63

▲まるでランボルギーニ車のテクノマールのコクピット

どれだけの数のパートナーと話をしているのでしょうか。尋ねると、「数えきれないほど」との答えでした。選択の基準は「おなじ価値観を共有できる相手であること」と、ボルカート氏はつけ加えてくれました。

なかには、ボルカート氏の個人的思い入れたっぷりのプロダクトもあり、そのひとつが「テクニクス」のターンテーブル、SL1200といいます。

▲ランボルギーニのデザインの特徴「Y」をちりばめられたテクニクスSL1200M7B

▲バックシェルにランボルギーニエンブレムを入れたトッズのレザーローファー

▲24年に発表されたのがコーヒー豆のラバッツァとのコラボレーション（イベントではいつもこのカップ）

「SL1200は、私がいまより若かったときからの憧れでした。最高のターンテーブルだと思っています。私たちは音楽が大好きだし、クルマとの相性もいいと信じています」

そもそも、音楽をクルマとのアナロジーに使う、というボルカート氏です。

「新車はニューアルバムみたいなもので、あるていどの変化が必要だし、音楽にはジャンルがあるように、モデルにも、クラシックとかロックンロールとかに準ずるようなキャラクターを与えなくてはならない、と（部内で）言っているんです」

話を聞いていると、なんだか楽しそう。感想を伝えると、そうとも言えるし、むずかしい面もあります、とボルカート氏は答えてくれました。

＜文／小川フミオ＞

オガワ・フミオ｜自動車雑誌、グルメ誌、ライフスタイル誌の編集長を歴任。現在フリーランスのジャーナリストとして、自動車を中心にさまざまな分野の事柄について、幅広いメディアで執筆中

 

 

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