ＡＣジャパンのＣＭが急増…フジテレビ会見から一夜、日本生命などＣＭ続々と取り下げ

フジテレビ

　一部週刊誌で報じられたタレント・中居正広（５２）による女性トラブルに関して、港浩一社長（７２）が初めて言及したフジテレビの定例社長会見から一夜明けた１８日、スポンサーが続々とＣＭの取り下げを決めたことが分かった。

　日本生命は「千鳥の鬼レンチャン」（日曜・後８時）と「Ｍｒ．サンデー」（同・後１０時）、さらに「めざましテレビ」（月～金曜・前５時２５分）の３番組のＣＭを取り下げ。同社はスポーツ報知の取材に「報道の状況等を総合的に判断し、フジテレビさんのＣＭに関しては（公益社団法人）ＡＣジャパンに差し替える対応を取ります」とコメントした。

　他にも明治安田生命保険、トヨタ自動車、アフラック生命保険などが、同局へのＣＭを当面の間差し止め。トヨタを始めとして、日本を代表し多くの広告を出稿している企業の判断を見て、今後も他の企業が追随する可能性は高い。また状況が改善しない限り、契約更新の段階などでの撤退も十分に考えられる。

　一方、この日の放送でも“スポンサー離れ”は明らかに。会見について報じた「めざましどようび」（土曜・前６時）では、午前８時半の放送終了までにＣＭ枠に空きが生じた場合に放送されることが多いＡＣジャパンのＣＭが１４本流された。前週はゼロだった。この日は前週に複数流れていたトヨタ自動車のＣＭがなかったほか、提供として社名が表示された日産自動車のＣＭも流れなかった。同番組以降もＡＣジャパンのＣＭは随時放送され、午後９時までに計４３本に及んだ。

　同局は１７日の会見で騒動の沈静化を図ったが、さらなる炎上を引き起こす形に。犬竹紳晃常務取締役は「営業局を挙げて、誠心誠意ご説明させていただいている。オールフジテレビで向き合う」としたが、スポンサーにとっては港社長による歯切れの悪い発言、何より２３年６月からトラブルを把握しながらの“事後報告”となったことで同局に「ＮＯ」を突きつけ、距離を取り始めたことが顕著となった。（田中　雄己）

◆契約方法２パターン　広告料は数百万から３億円

　通常、放送局へのＣＭ出稿は番組内で「提供」として社名などが読み上げられる「タイム」と、決まった時間を指定して広告料を支払う「スポット」の２パターンに大別される。日本生命の場合は「Ｍｒ．―」と「めざまし―」はタイム契約、「千鳥―」がスポット契約だった。有事の場合、一般的には放送局側の都合で広告を引き揚げることはなく、スポンサー側からの申し出でＡＣなどの公共広告などに映像が差し替えられる。

　広告料は放送時間帯や視聴率によって大きく異なる。フジテレビへの出稿希望者向けホームページによると、「ネットタイム」と呼ばれる全国エリアが対象のＣＭは半年間、週１回放送の契約で４０００万～３億円。首都圏エリアのみの「ローカルタイム」は１３００～４０００万円、１週間～１か月契約の「スポット」は放送本数が１０本～４００本とさまざまな契約が可能で、金額も３００万～２億円と幅が広くなっている。