過去最高の世界販売台数を記録したメルセデス成功の要因は!?
IGNITE / 2014年7月23日 17時44分
![過去最高の世界販売台数を記録したメルセデス成功の要因は!?](https://media.image.infoseek.co.jp/isnews/photos/ignite/ignite_5499_0-small.jpg)
メルセデス・ベンツの販売が好調だ。2013年は前年を8%上回る総販売台数156万5,600台を達成。グループ全体でも8%増の販売台数となり、純利益は過去最高を記録している。
2014年上半期は前年比12.8%増となる78万3,520台とこれまた過去最高となり、新型Cクラスが投入された下半期も好調なセールスを記録しそうだ。また、メルセデス・ベンツの日本での上半期輸入車シェアは、首位VWの21%に次ぐ16%と堅調に推移している。
好調の要因はなにか。結論を先にいってしまえば、新規顧客の開拓と既存ユーザーの囲い込みに成功したことにほかならない。ダイムラー社のメルセデス・ベンツ・カーズ部門のマーケティング担当者によれば、「ドイツ国内のメルセデス・ベンツユーザーの平均年齢は58歳。しかし、中国ではコレが25歳になる」という。
Cクラスがメルセデス・ベンツのエントリー・モデルだった頃、ドイツでは定年の退職金で買うクルマだとささやかれた時代がある。ダイムラー社にとって、ブランド・イメージの若返りが急務だったのである。
販売台数を押し上げた原動力は、やはりエントリー・クラスの商品力にある。『Aクラス』はスポーティな5ドア・ハッチバックに生まれ変わった。『Bクラス』は室内高を確保し、既存のA&Bクラスのユーザーをターゲットに開発。実用性の高いパッケージが特徴だ。
新規導入された『CLAクラス』はスタイリッシュな4ドアクーペでニッチな需要に応える。Aクラスをクロスオーバー化したSUVの『GLAクラス』は、いまどきのライフスタイルにピタリとはまる。また、日本の車庫事情を考慮し15mm車高を下げた専用のサスペンションを採用したことも功を奏した。
ラグジュアリー・ブランドが作る「プレミアム・コンパクト」というセグメントは、戦略的な価格設定と相まって、今後も需要が高まるだろう。
The post 過去最高の世界販売台数を記録したメルセデス成功の要因は!? appeared first on IGNITE(イグナイト).
外部リンク
この記事に関連するニュース
-
上半期の乗用車新規登録台数を発表、2024年のEV見通しは下方修正(ドイツ)
ジェトロ・ビジネス短信 / 2024年7月16日 0時25分
-
メルセデスベンツ世界販売6%減、日本は2年連続で増加 2024年上半期
レスポンス / 2024年7月12日 15時30分
-
独BMW、上期の販売好調 ライバル引き離す
ロイター / 2024年7月10日 19時48分
-
中国の新エネ車販売台数が過去最高に、値下げ合戦にトヨタやベンツを巻き込みデフレ経済を推進か
Record China / 2024年6月26日 8時30分
-
これはトヨタの勝利宣言だ…中国・欧米の「国策BEV」を尻目に開発続ける新型エンジンの中身
プレジデントオンライン / 2024年6月19日 10時15分
ランキング
-
1CoCo壱「わずか3年で3回目の値上げ」は吉と出るか 過去の値上げでは「客離れ」は見られないが…
東洋経済オンライン / 2024年7月16日 17時30分
-
2iPhoneの「ホームボタン」が消えていく深い意味 「心の支え」だった人はどうすればいいのか?
東洋経済オンライン / 2024年7月16日 13時0分
-
3「日本でしか手に入らない」カレーパン、なぜ外国人観光客に人気? チーズ入りカレーパンに「私の心臓は高鳴った」【Nスタ解説】
TBS NEWS DIG Powered by JNN / 2024年7月15日 22時0分
-
4「離職率が低い大企業ランキング」トップ100社 単独従業員が1000人以上の会社を対象に調査
東洋経済オンライン / 2024年7月16日 6時0分
-
517年ぶり消費増税、強気の「展望リポート」に3人反対=14年上半期・日銀議事録
ロイター / 2024年7月16日 9時8分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/point-loading.png)
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)