マーケティングとは?ビジネスの仕組みを分かりやすく体系化した知識/小笠原 昭治
INSIGHT NOW! / 2014年10月22日 15時11分
小笠原昭治 / インターアクティブ・マーケティング
マーケティングとは①ビジネスの全体像を体系化した知識のこと。②売れる商品を作って売れるように売ること。③営利を追求すること
マーケティングを長々40文字で定義すると、
「とらえどころがないくらい広々としたビジネスの全体像を、わかりやすく体系化した知識」
のことで、その知識を使って立てる作戦が、マーケティング戦略や戦術です。
体系とは、
「個々の知識を一定の原理に従って秩序づけ、論理的に統一した知識の全体」
そのマーケティング体系を、学校で学んで身につける人もいますし、
マーケティングの仕事の現場で、何も知らずにブッつけ本番で体得する人もいます。
修学から入っても、現場から入っても、どちらから入るにしても、着地点は同じで、経験的確率と、理論的確率は一致します(大数の法則)
マーケティングを、学問として学ぶほうが早く、正確に知ることができますし、
「ハーバード大学でマーケティングを学んだ」
と権威づけることもできます(これをマーケティング用語でオーソリティ・エンドースメントといいます)
一方、仕事を通してマーケティングを学んだ現場たたき上げですと、会得するまで年数はかかりますが、
「学問なき経験は、経験なき学問に勝る」
ことを実感できます。テスト・マーケティングやマーケティング・リサーチ等、やってみて、初めてわかる手応えや、暗黙知を得られます。
それらの暗黙知を追究すると、自分だけのマーケティングの境地を拓くことができます(守破離の離)
本稿は、現場仕込みの筆者によるマーケティングの定義ですから、仕事には役立ちますが、試験には役立ちません。
試験に合格するためなら、コトラー教授らが開発した定義を教えてくれる学校の先生や、マーケティング協会等の定義を参考にして下さい(守破離の守)
さて、マーケティングを、わかりやすく定義すると「ビジネスの全体像を体系化した知識」のことでしたが、さらに短く削ると、
売れる商品を作って売れるように売る
ことです(17文字)。さらに削って、マーケティングを一言でいえば、利益を追求すること。営利追求(4文字)です。
営利追求がマーケティングの実務ですから、営利を追求するための作戦が、マーケティング戦略だと縮約できます。
経営戦略も、営利を追求する作戦のことですが、経営戦略と、マーケティング戦略の違いは、こちら
http://www.interactive-marketing.co.jp/marketing/m/km.html
に掲載してありますので御覧になってみて下さい。
小笠原昭治の無料メールマガジン
http://melma.com/backnumber_96400/
外部リンク
この記事に関連するニュース
-
君は僕より売れてないよね…超難関「東京藝大」の卒業生が直面する「芸術でメシを食う」という困難
プレジデントオンライン / 2024年7月12日 10時15分
-
敬愛大学が2025年4月に「情報マネジメント学部」を新設 ― ビジネスから日常生活までの幅広い場面で課題解決ができる人材を育成
Digital PR Platform / 2024年7月3日 8時5分
-
佐藤優氏と伊藤賀一氏による西洋哲学の本格ガイドブック!世界のエリートと競うのに必要かつ十分な知識が詰まった『いっきに学び直す 教養としての西洋哲学・思想』発売
PR TIMES / 2024年7月2日 16時40分
-
18÷0=?物議を醸した小3の宿題に東大生が反応。「教員の力不足」「思考力を磨く良問」などの声
日刊SPA! / 2024年6月30日 15時52分
-
2012年オバマ大統領を再選に導いた「3つの質問」とは? ネットフリックスで2話目が自動再生されることで働くバイアス…最強で最恐の学問「行動経済学」
集英社オンライン / 2024年6月21日 11時0分
ランキング
-
1マクドナルドが「ストローなしで飲めるフタ」試行 紙ストローの行方は...?広報「未定でございます」
J-CASTニュース / 2024年7月17日 12時55分
-
2セルフレジで客が減る? 欧米で「セルフレジ撤去」の動き、日本はどう捉えるべきか
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年7月18日 8時10分
-
3「レイバン」メーカー、人気ブランド「シュプリーム」を15億ドルで買収
ロイター / 2024年7月18日 8時34分
-
4永谷園、MBO成立=今秋にも上場廃止
時事通信 / 2024年7月17日 20時36分
-
5東証、一時1000円近く下落 円高進行で輸出関連に売り
共同通信 / 2024年7月18日 11時58分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください