お花見新スタイルは“お気楽花見”！？若者世代1,000名に花見事情を調査（マクロミル調べ）

そろそろ桜の開花の季節。気象庁の発表によると、 2016年は3月19日（名古屋、福岡）が日本における最早の桜（ソメイヨシノ）の開花日だった。「ひとり花見」「男（女）だけ花見」など、花見の新しい楽しみ方も出てきている昨今、 20-35歳の「お花見」の楽しみ方を調査した。

【1】お花見の目的は、もちろん「桜を見る」77％が圧倒的！でもホンネは？お花見の３大裏目的は、「飲食を楽しむ」・「話題作り」・「出かける口実」

全国の20-35歳に、お花見に行くメイン目的について聞いたところ、 1位は「桜を見ること」で77％だった。

【図】 お花見に行くメイン目的 上位5位
＜ベース：今年お花見をしたい、もしくは、これまでにお花見をしたことのある人/n=913（複数回答で3問まで選択）＞


次に、 “人には言わない・言えない本音も含めたお花見の目的”を改めて聞いたところ、メイン目的とのギャップが高い順に「飲食を楽しむこと」（14ポイント差）、「『お花見に行ったよ』という話題作りに」（14ポイント差）、「出かける口実やきっかけとして」（13ポイント差）だった。この3点が”お花見の三大裏目的“と言えそうだ。

【図】 お花見に行く裏目的　※メイン目的とホンネも含めた目的のGAPが高い順に上位5位
＜ベース：今年お花見をしたい、もしくは、これまでにお花見をしたことのある人/n=913（複数回答））＞


【2】お花見の日に雨…どうする？1位「延期」、2位「予定決行」、3位「全く違うことをする」

お花見に行ったことがある人に、お花見予定日に雨が降ったことがあるかたずねると、 43％が「ある」と回答した。その時どのような対応をしたかを聞くと、最も多かったのは「お花見を延期した」で29％、次いで「雨が降っていても予定通りのお花見をした」24％、「お花見はあきらめ、お花見を予定していたメンバーで、全く別の予定を立てた」22％と続いた。花見予定日に雨が降った時の対応は、人・グループによりさまざまであることが分かった。

【図】 花見予定日に雨が降った時の対応
＜ベース：過去に花見予定日に雨が降ったことのある人 / n=370（複数回答）＞


【3】若者の新スタイル “お気楽花見”
・「同性だけ花見」の経験率は57％、メリットは、「余計な気を遣わなくてよい・気楽」
男だけ・女だけなど、「同性だけ花見」の経験について聞いたところ、 57％があると回答した。「同性だけ花見」の良い点を聞くと、最も多かったのは「余計な気を遣わなくてよい・気楽だ」が83％で、圧倒的だった。

【図】「同性だけ花見」の経験
＜ベース：これまでにお花見をしたことのある人/n=869＞


【図】「同性だけ花見」の良い点　上位5位
＜ベース：「同性だけ花見」の経験者/n=498（複数回答）＞


・「おひとりさま花見」の経験率は22％、理由は「気楽」「時間を気にしなくていい」「写真が撮れる」

1人だけで花見に行った経験があるかをたずねると、 22％があると回答した。1人で花見に行く理由や良い点を自由回答で聞いたところ、以下のような回答が挙げられた。

【図】「ひとり花見」の経験
＜ベース：これまでにお花見をしたことのある人/n=869＞


【図】一人で花見に行く理由・良い点


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