カプコン『スト6』とコラボ 愛知のテーマパーク「ラグーナテンボス」の誘客戦略

『ストリートファイター6』プロデューサー、カプコンの松本脩平さん（左）と、ラグーナテンボスの近藤孝取締役

　愛知県蒲郡市にあるリゾート施設「ラグーナテンボス」。この施設は、海をテーマにしたテーマパークであるにもかかわらず、さまざまなIP（知的財産）と積極的にコラボを展開している。　2024年4月時点でも、人気キャラクター「しまじろう」とコラボした施設「しまじろうシーパーク」を2020年6月から恒常的にオープンしており、同時に人気アニメ『葬送のフリーレン』とのコラボも2023年11月から2024年5月9日まで並行して実施中だ。

　さらに2024年3月から5月6日にかけて、カプコンとのコラボイベント「ストリートファイター6～俺より強いやつに会いに行く！～in ラグーナテンボス」を、JR東海を含めた3社で実施している。まさに一時期に3つのIPがテーマパーク内に混在しており、さらにラグーナテンボスのオリジナルキャラクターも園内にいる状況だ。

　本来であれば、テーマパークとして自社コンテンツを強化することを考えそうだが、なぜここまで他社IPとのコラボを進めているのか。カプコンはなぜラグーナテンボスとのコラボを決めたのか。『ストリートファイター6』（『スト6』）のプロデューサーを務めるカプコンの松本脩平さんと、ラグーナテンボスの近藤孝取締役に狙いを聞いた。（河嶌太郎、アイティメディア今野大一）

●ゲーセンは年々減少　若い世代にも訴求　

――松本プロデューサーにお聞きします。今回のラグーナテンボスとのコラボの狙いは？

松本：　普段、皆さんが遊んでいるゲームを、より身近なものにしたい思いからコラボしました。2023年6月の『スト6』発売以降、さまざまな場所でコラボさせていただいています。コラボによって自分の好きなゲームが日常空間にあることで、もっと好きになってもらえるかもしれないし、話のネタになって『スト6』を勧めやすくもなると思います。

　コラボを多くすることで、それまで『スト6』に触れてこなかった層に訴求するだけでなく、もともと楽しんでくださっていたファンの方にも親しんでもらう狙いがあります。知らなかった方も、既に触れている方にも親しんでもらいたい思いから展開しています。

――ラグーナテンボスでは「巨大なゲームセンター」というコンセプトの施設がオープンし、『スト6』や過去作なども遊べるようになっています。これはどういった狙いからだったのでしょうか。

松本：　『スト6』には、「バトルハブ」というモードがあります。バトルハブは自身のアバターを操作して、まるでゲームセンターにいるように他のプレーヤーさんと交流できます。バトルハブをリアルに再現してみたいというコンセプトから始まりました。なぜバトルハブを作ったかというと、10～20代のプレーヤーは（カプコンが開発した）ストリートファイターがゲームセンターで遊ばれていたことを知らない人が多いからです。