なぜ、ミシュランはガイドブックを出すのか? 100年続くオウンドメディア戦略
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年6月14日 14時40分
![なぜ、ミシュランはガイドブックを出すのか? 100年続くオウンドメディア戦略](https://media.image.infoseek.co.jp/isnews/photos/itmedia_bizmakoto/itmedia_bizmakoto_20240614073_0-small.jpg)
ミシュランガイドに歴史あり(提供:Plainworks)
日本ミシュランタイヤ(群馬県太田市)は創業1889年の世界的タイヤメーカー、仏ミシュランの日本法人です。2023年8月に、本社機能を東京都新宿区から太田市に移転しました。
もともと群馬は、同社が1991年から研究開発拠点を置いているゆかりの地です。当時は自動車のタイヤ事業にも進出していたゴム製品で知られるオカモトと、1989年に日本ミシュランタイヤの前身である「ミシュランオカモトタイヤ」を合弁で設立していました。その後提携を解消し、ミシュランが拠点を引き継いだという流れになります。
そして、ミシュランといえばタイヤと同じくらい有名なのがレストランやホテルのガイドブック『ミシュランガイド』。年間100万部以上が売れていて、日本でも2007年に欧米以外では初となる東京版、2009年には京都・大阪版が刊行されています。
そもそもなぜタイヤメーカーのミシュランが、レストランやホテルのガイドブックを発行しているのでしょうか。その誕生はパリ万博が開催された1900年にさかのぼります。ミシュランの創設者、ミシュラン兄弟がいち早くモータリゼーションの時代が到来することを確信し、3万5000部を無料配布したのが始まりです。
その内容は郵便局や公衆電話の位置まで示した市街地図や都市別のガソリンスタンド、ホテル一覧のほか自動車の整備方法などを掲載していて、ドライバーの移動や旅行をサポートするものでした。
自動車での快適な移動や旅行をサポートして、結果的に自社のタイヤの売り上げが伸びればOKというコンセプトは、まさに現在のオウンドメディアに通じるものがあります。マスコットキャラクターのミシュランマンといい、このあたりのミシュラン兄弟の先進的なマーケティングセンスは目を見張るものがあります。
「ガイドはタイヤのためにある」という原則は現在でも引き継がれています。3つ星評価の意味はそれぞれ「そのために旅行する価値がある卓越した料理」(3つ星)、「遠回りしてでも訪れる価値がある素晴らしい料理」(2つ星)、「そのカテゴリーで特においしい料理」(1つ星)となっており、こうした意味からも移動や旅行を促す意図が感じられます。
日本ミシュランタイヤが4月15日に官報に掲載した2023年12月期(23年1~12月)決算公告によると、純利益は16億5400万円(前年同期は17億2000万円)、累積の利益や損失の指標となる利益剰余金は5億4800万円(同11億600万円のマイナス)でした。
●著者紹介 平野健児
新卒でWeb広告営業を経験後、Webを中心とした新規事業の立ち上げ請負業務で独立。WebサイトM&Aの「SiteStock」や無料家計簿アプリ「ReceReco」他、多数の新規事業の立ち上げ、運営に携わる。現在は株式会社Plainworksを創業し、全国160万社の有力企業データベースを完全無料・ログイン不要で利用できる、企業リスト作成サービス「FUMA」を運営中。
記事中の、日本ミシュランタイヤにおける過去の決算情報や企業概要は「FUMA」でご確認いただけます。
外部リンク
この記事に関連するニュース
-
「ミシュランガイド東京2025」セレクション発表10月17日に決定!
PR TIMES / 2024年6月21日 15時40分
-
ミシュランガイド2024年6月の先行公開
PR TIMES / 2024年6月13日 16時15分
-
キャラメルコーン「袋の底」に潜む、昭和ベンチャーのブレークスルー
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年6月7日 8時10分
-
伊最高級スパークリングワイン「フランチャコルタ」がアメリカ「ミシュラン・ガイド」とパートナーシップを結ぶ
PR TIMES / 2024年6月6日 15時15分
-
“苦戦”ホンダと“好調”マツダ…「好決算に沸く自動車メーカー」利益見通しで分かれた明暗
日刊SPA! / 2024年5月30日 8時53分
ランキング
-
1すし店のテイクアウトで「ガリ」を大量に持ち帰りました。「ご自由にお持ち帰りください」と書いてあってもマナー違反ですか?
ファイナンシャルフィールド / 2024年6月28日 2時10分
-
2【速報】「いまになって何を言い始めているんだ」「小林製薬だけに任せておくわけにはいかない」と厚労相が怒りをあらわに “紅麹サプリ”問題で「摂取後に死亡疑い」76事例が調査中と小林製薬が明らかに 27日まで報告せず
ABCニュース / 2024年6月28日 16時14分
-
3バナナは「太くてまっすぐ」が大当たり…フルーツ研究家が教える「バナナの正しい保存方法」
プレジデントオンライン / 2024年6月28日 9時15分
-
4森永製菓「マンナボーロ」約19万個を自主回収 「小動物のフンと推察されるもの」
TBS NEWS DIG Powered by JNN / 2024年6月28日 16時32分
-
5LINE、分離26年3月に完了 情報流出、システムの計画前倒し
共同通信 / 2024年6月28日 17時29分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/point-loading.png)
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)