売れ行き好調なファミマ「文具」 なぜコンビニエンスウェアの新ラインとして売り出したのか

　中でも永松氏がこだわったのは「マーカーセット」（990円）だ。赤色や青色など分かりやすいカラー展開ではなく、朝から夜までの空の色をテーマにした「空と時間の色」を採用した。1本で太字と細字が使える2WAY仕様とし、太字は塗りつぶしても下の文字が見えるように薄い色で、細字はペンとしても使用できるよう濃い色としている。

　ちなみに、文具の売り上げ1位は「キャンパスソフトリングノート」（B5サイズは358円、A5サイズは348円）で、以下「はさみ」（748円）、「マーカーセット」と続く。購入者からは「ファミリーマートカラーの配色がかわいい」「仕事で使いたい」などの声が寄せられているそうだ。

　2月に開催した2024年度商品戦略発表会において、同社は「文房具も含めて、コンビニエンスウェアの売り上げは昨対比1.5倍を目指す」と意欲を見せた。好調なコンビニエンスウェアの文具は、どこまで売れ行きをけん引できるか。