最近ぜいたく品になってきたと感じるモノやサービス 2位「魚・海産物」、1位は？

　2022年以降、多くの食品で値上げラッシュが続いている。マーケティングリサーチ事業を行うクロス・マーケティング（東京都新宿区）は、全国の20～69歳の男女を対象に「価格に関する調査（2024年）」を実施した。最近、ぜいたく品になってきたと感じるモノやサービスの1位は「外食」（124件）だった。

　2位は「魚・海産物（うなぎ・サンマなど）」（87件）、3位は「旅行」（62件）、4位は「自動車」（43件）、5位は「アイス、スイーツ、デザート」（42件）となった。

　外食と答えた人からは「ラーメンや回転寿司などの普段使いの店から、ちょっと特別な店まで全体的に値段が上がっている」（50代女性）という声が聞かれた。旅行と答えた人からは、「USJやディズニーランドに行くことがぜいたくになってきている」（30代女性）といった意見もあった。

●食品の価格が思ったより高かった場合、どのように行動する？

　買おうと思っていた食品の価格が思ったより高かった場合、どのように行動するか尋ねた。最も多かったのは「代わりになる、別の種類の食品を買う」（35.3％）、次いで「その食品を買うのをあきらめる」（34.3％）、「賞味期限間際で割引になっているものを買う」（31.4％）という結果だった。

　上位は2023年5月の調査と大きな差は見られなかったが、「他で安く売ってる店が無いか探す」は22.5％と6ポイントほど減少した。

●食品の最適と思う価格は低下

　ペットボトル飲料やたまご、食パン、カップラーメン、ハンバーガーの適正価格についてPSM分析（価格に関する4つの質問から、モノやサービスの受容価格帯を明らかにする分析手法）を行った。

　食品の最適価格（最も商品を買う人が多いと想定される価格）は、500ミリリットルのペットボトル飲料が130円、たまご10個が199円、食パン1袋が180円、カップラーメンが149円、ハンバーガーが299円となった。

　たまごとハンバーガーは2023年5月調査と比べて、「上限価格（これ以上高い価格になると市場に受け入れられなくなる価格）」「妥協価格（この程度の価格なら買ってもよいと思う価格）」「下限価格（これ以上安いと品質に不安を感じられるようになる価格）」はいずれも下がり、特にハンバーガーの上限価格は約200円低下し500円となった。

　今回の調査は、全国の20～69歳の男女を対象にインターネットで行った。期間は7月26～29日、有効回答数は1100人。