ワークマンの「高機能シャツ」ほぼ完売の店舗も 「人気の理由」を聞いた

ワークマンの新商品「高機能シャツ」が人気、なぜ？

　ワークマン（群馬県伊勢崎市）は、シンプルなデザインを採用した「汚れが落ちやすいオックスシャツ」「アクトライトストレッチ長袖シャツ」を発売した。価格は各1500円。人気の高機能＆低価格シャツに汎用性を持たせたアイテムを追加することで、さらなる売り上げ増を狙う。

●ビジネスシーンでも使える高機能シャツ

　新商品は、ビジネスシーンやカジュアルシーンでも使用できる汎用性の高いアイテム。同社の高機能シャツはこれまでサービス業の顧客を中心に人気のシルエットだったこともあり、着用シーンを選ぶといった課題があったという。

　利用者から「毎日着られるシャツがほしい」との声があり、製品開発をスタート。機能性や価格帯はそのままにシルエットを見直し、シャツのすそをタックイン／タックアウトできるデザインに変更した。

　毎日着回すことを想定し、「洗濯しても汚れが落ちやすい機能」や「ストレッチ性が高く動きやすい機能」も追加。秋冬アイテムとして投入したが、発売後10日で既に初回発売分がほぼ完売している店舗もあるという。

　人気の理由について、同社の広報部に聞いたところ「ただカジュアルなシャツだけではなく、ボタンダウンにすることで、近年各社で導入されている『オフィスカジュアル』でも使用できます。価格も安く、カジュアルでもビジネスでもどちらのシーンでも使用できるので、1人のお客さまが色違い、またはまとめて購入するケースが多いのが要因だと考えています」とのこと。

　特に売れているのは「汚れが落ちやすいオックスシャツの白」だという。

●新商品の特徴

　「汚れが落ちやすいオックスシャツ」は、カラーがホワイト、ベージュ、サックス、ネイビーの4色展開。シンプルなボタンダウンシャツのため、ノーネクタイでも使用できるようにした。コーヒーやソースといった着色汚れが落ちやすい特殊加工により、汚れを気にせずに着回せるとしている。

　「アクトライトストレッチ長袖シャツ」は、バネ状の繊維構造の糸を使用することでストレッチ性、形態安定性を兼ね備えたシャツとなる。カラーラインアップはベージュ、ホワイト、ネイビー、ブラック、カーキの5色。

　ストレッチ生地でシワになりにくいため、アクティブなシーンでも使用可能。前が開かないプルオーバーと組み合わせたコーディネートや、ダウンと組み合わせたアウトドアスタイルのコーディネートにもおすすめとしている。