「ドンキでボトムスは売れない」からヒット商品誕生へ 長年の苦戦を変えた2つのこと

　2つ目は、デザインのラインアップだ。前述の通り、ドン・キホーテの店舗の多くには試着室がない。そのため、バルーンシルエット、ジョガータイプ、裾ドローコード仕様など、裾上げを必要としないデザインを積極的に採用。ファッショントレンドに合わせながら、拡充しているそうだ。

　2021年4月には、ゆるっとしたシルエットが特徴の「アラジンパンツ」を発売。初年度は試験的に4000点だけ生産したが、1カ月で欠品する店舗が出るほどの人気だったという。2022年は1万点を用意したが、春夏シーズンでほぼ完売となった。

　2023年からは通年タイプ（ロング丈）と春夏向け冷感タイプ（クロップド丈）の2種類を展開。年間で6万点以上を販売し、アパレル分野の主力アイテムに成長した。今年1～8月までの販売数は9万点越えており、色褪せ知らずの黒 スキニーパンツを超える人気ぶりだという。

　色褪せ知らずの黒 スキニーパンツというヒット商品をきっかけに、長年の苦戦分野を克服したドン・キホーテ。今後展開されるボトムスアイテムにも注目だ。