ローソン、「悪魔のおにぎり」が復活！ 「やみつきフェア」の目玉商品 一度販売を終了したのになぜ？

期間限定で復活する「悪魔のおにぎり」

　ローソンは10月21日から全国のローソン店舗で「やみつきフェア」を開催する。「やみつき」をキーワードにした商品9品を展開するが、目玉となるのは「悪魔のおにぎり」（138円）だ。かつて大ヒットした商品だが、2021年に終売していた。10月18日開催の発表会で、商品開発担当者が復活させた狙いを説明した。

　やみつきフェアでは、「繰り返し食べてもらう」「クセになる」をコンセプトにした商品をそろえた。例えば、ニンニクを効かせたキムチチャーハンの上にチーズと甘辛いヤンニョムソースをかけた「チーズマグマチャーハン」（646円）や、コチュジャンとごま油の風味が強い「辛旨コーン＆ツナマヨネーズ」（167円）などをラインアップした。

　「おいしいを感じる言葉」に関する民間調査会社のデータによると、上位に「やみつきになる」がランクインしていることから、今回のフェアを企画したという。

　フェアのメインターゲットは20代の男女だ。今回用意している「ヤンニョムチーズキンパ」（397円）や、「ヤンニョムまぜうどん」（497円）といった韓国料理は若い女性に支持されている。

●悪魔のおにぎりを目玉商品にするワケ

　ローソンが目玉商品として打ち出すのが、悪魔のおにぎりだ。独自のだしで炊いたご飯に、天かす、青のり、天つゆを混ぜ込んでいるのが特徴となっている。

　悪魔のおにぎりは、過去に大ヒットした商品だ。「やみつき注意、悪魔のような誘惑」「おいしすぎてついつい食べ過ぎてしまう」というキャッチコピーとともに、2018年10月に発売したところ、販売数が13日間で265万個を突破。それまで同社で最も売れていたおにぎりである「シーチキンマヨネーズ」を上回る売り上げを記録したことも話題となった（出所：「悪魔のおにぎり」が20年無敗のツナマヨを抜いた！）。

　シリーズの累計販売数は8000万個以上を記録したが、2021年に終売。その理由について担当者は「安定して売れてはいたが、全体の商品ラインアップを見直すことになったため」と説明する。

　終売したものを今回のフェアで復活させたのはなぜか。悪魔のおにぎりは、天かす、青のり、天つゆというやみつき感のある食材をかけ合わせていることから、フェアとの相性が良いと判断したのが理由だという。

　悪魔のおにぎりは、価格を138円とした。これは、ローソンのおにぎりの中では買いやすい価格帯となっている。気軽に手に取ってもらうことで、その後のリピートにつなげたい狙いだ。フェア期間中では約500万食を売る予定としている。なくなり次第販売は終了するが、消費者の支持が得られたならば、再び復活する可能性もあるという。