打倒「無印良品」 エディオンが“見た目”重視の家電に注力するワケ

　機能は、日々の調理に十分対応するだけのシンプルなものに絞り込んだ。調理メニューの選択や電源のオンオフなど、直感的に使えるようにしている。

　発売後、売れ行きは好調に推移。購入者層を年代別に見ると、調理家電全体では20代が6.3％だったのに対し、カラーデザインシリーズは20代が13.1％となり、想定ターゲットのZ世代を取り込めていることが分かる。

　10月下旬からは、暖房器具のカーボンヒーター（同6980円）とセラミックヒーター（同7980円）を投入する。季節商品ということもあるが、もともと暖房器具はモノクロが多いため、そこにカラーデザインシリーズが入り込む余地があると判断したという。

　カラーデザインシリーズは今後も商品拡充を予定しており、新商品も開発中だという。現在はエディオングループのみでの展開だが、他の小売店などへの販路も模索中だ。ビジュがいいエディオンの家電は、Z世代のニーズを獲得できるか。