ブラックフライデー認知度、初の8割超え 消費者は何に期待している？

ブラックフライデー、消費者は何を期待？（提供：ゲッティイメージズ）

　「ブラックフライデー」の認知度が8割を突破――電子チラシサービス「Shufoo!（シュフー）」を運営するONE COMPATH（東京都港区）がそんな調査結果を発表した。食料品や日用品の値上げが相次ぐ中、消費者はブラックフライデーに何を期待しているのか。

　ブラックフライデーについて「知っている」とした人は83.7％に。2023年（75.8％）から7.9ポイントの増加となり、2017年の調査開始以来初めて8割を超えた。

　年代別に見ると、30～50代では8割以上の人が認知しているという結果に。特に40代では86.0％、50代では86.2％と高い認知度を示している。

　2024年のブラックフライデーにおいては、47.2％と5割近くの人が「買い物をしたい」との意向を示しており、2023年（43.7％）から3.5ポイントの増加となった。

　「買い物をしたい」とした人が購入予定の商品・サービスは、「日常的な食料品」（70.5％）が最多に。「ファッション・衣料品関連」（38.0％）、「日用品・衛生用品」（23.8％）が続いた。

　食料品や日用品、衛生用品については「米が高いので安くなっている時に購入したい」（40代女性）、「トイレットペーパーやキッチンペーパーなどのよく使う消耗品を買い置きしておきたい」（30代女性）といった、節約志向を反映した声が上がっている。

　購入予定の商品・サービスの用途は、「日常使い」（70.7％）が最多となり、「自分へのご褒美」（37.6％）、「節約のためのまとめ買い」（19.3％）が続いた。

　購入予算は、「5000円～1万円未満」が28.4％と最多に。「1万円～3万円未満」（25.6％）、「3000円～5000円未満」（17.4％）が続いた。

　2023年と比較すると、「3000円未満」（13.6％）および「3000円～5000円未満」（17.4％）の割合がそれぞれ減少する一方で、1万円以上（1万円～20万円未満）の割合が増加。ONE COMPATHは「購入予算は増加傾向にある」と分析している。

　調査は2024年10月25～30日、「シュフーポイント」会員に対して実施。1万5823人から回答を得た。