auの「Ponta」パス始動 “auらしさ”も残し、ローソンのお得な特典でPonta経済圏拡大を

Pontaパスに含まれる「ウィークリーLAWSON」。月600円以上お得になるクーポンを、ローソンの人気商品と引き換えられる

　KDDIは10月2日、有料会員サービス「auスマートパス」を「Pontaパス」としてリニューアルし、提供を開始した。Ponta経済圏の拡大、活性化、ポイント会員基盤の強化に向けた取り組みの一環として、翌3日～13日の期間限定でPontaパスの体験施設「PontaパスStation」をZeroBase渋谷（東京都渋谷区）にオープンする。2日開催の説明会には次の4人が登壇し、サービスの概要や狙いを語った。

・KDDI パーソナル事業本部 サービス・商品本部 副本部長 繁田光平氏

・ローソン 常務執行役員 マーケティング戦略本部長 勝田暁氏

・三菱商事 S.L.C.グループ リテイル本部 アライアンス推進部 部長 佐藤隆史氏

・ロイヤリティ マーケティング 専務執行役員COO 高木朋行氏

●あらゆるサービスや商品がお得になる「Pontaパス」、還元率アップの「Pontaパス ブースト」

　Pontaパスはauスマートパスをリニューアルし、サービス内容を強化したもの。月額料金は548円（税込み、以下同）。週替わりで毎月600円以上のクーポンを配信する「ウィークリーLAWSON」や、ローソンでau PAYを利用して決済を行うとPontaポイント還元率が通常（0.5％）の最大4倍（2％）になる「Pontaパス ブースト」など、ローソンでの買い物がお得になることをアピールする。

　Pontaパス ブーストは、大きく2つの内容に分かれる。1つは、毎月エントリーの上、Ponta提携社にてau PAY（コード支払い）で決済すると、Pontaポイントの還元率を上乗せする特典。上乗せ時の還元率は次の通り。

・ローソン：最大2％（4ポイント／税別200円）、通常0.5％の最大4倍

・ローソン以外のPonta提携社：最大1％（2ポイント／税込み200円）、通常0.5％の最大2倍

※還元上限：500ポイント／月、150ポイント／回

　もう1つは、対象期間中にPonta提携社で1ポイント以上ためると、抽選で100人に1万ポイントを付与するという内容。初回の対象期間は10月2日～12月31日で、以降3カ月ごとに年4回実施予定だ。

●Pontaパスに「au色」がある特典はあるのか　今後はエンタメも強化

　auスマートパスをリニューアルし、Pontaパスとしてスタートした格好だが、どのような経緯をへてリブランド、リニューアルを果たしたのだろうか。ここでサービス名にあるPontaの歴史とともに少し整理してみたい。