【エンタがビタミン♪】東日本大震災から9年、JR九州のCMが今も話題に「3.11のとき元気もらったなぁ」
TechinsightJapan / 2020年3月11日 14時50分
2011年3月11日に東日本大震災が発生して9年が経つ。思いもよらぬ新型コロナウイルス感染拡大により、福島県主催の『3.11ふくしま追悼復興祈念行事』が「一般・来賓の参列・献花」を中止、及び「キャンドルナイト」の開催を中止して式典の模様をストリーミング配信することになった。そのように各地で復興行事の中止や変更を余儀なくされる状況だ。いつもとは違う環境で「3.11」を迎えるなか、当時流れたJR九州のCMを思い出す人が少なくない。
Twitter上で「3.11.の後に、一番明るい気持ちになったCMだったなぁ…」、「JR九州のCMに元気を貰ったなぁと思い出す」、「疲れているときはこれをみる 3.11のとき元気もらった 涙出る~ JR九州のCM」と話題になっているのが『JR九州/祝!九州キャンペーン』のCM動画である。
元々はJR九州が2011年3月12日の九州新幹線鹿児島ルート全線開通に向けて企画した大規模イベント「祝!九州縦断ウエーブ」で呼びかけ、沿線に集まって祝福する総勢およそ2万人の人々を試運転列車から撮影したCMだ。
テレビCMは九州限定で3月4日から放映されていたが、3月11日に東日本大震災が発生。未曾有の事態を受けて全線開通のテープカットが中止となり、CMはロングバージョンの放映を一旦取りやめた。
ところがYouTube公式チャンネルでCM動画を公開したところ、全国で話題になった。大勢の人々が集まって祝福する姿とマイア・ヒラサワが歌うCMソング『Boom!』が相まって元気を発信する映像が、震災で暗くなった日本を応援しているようだと注目されたのである。
Twitter上では、他にも「震災当時、沈みがちな気持ちに飛び込んできたJR九州のCM…目の前の色が変わった」、「ラジオからマイアヒラサワのboom!流れてきたけど これ聞くとJR九州の新幹線開通ムービーと震災を思い出してうるっとくる」、「震災の翌日に開業した九州新幹線。このCMは苦難があろうとも乗り越えようというメッセージなのではと思います。風化させてはならない」などの声が見受けられた。
ちなみにスウェーデン出身の女性シンガーソングライター、マイア・ヒラサワは日本人の父親とスウェーデン人の母親をもつ。2010年から休暇のつもりで日本に渡り宮城県仙台市に住んで活動していたが、2011年1月に東京に拠点を移したところ、3月11日に東日本大震災が発生した。
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