China Joyが上海市で開催、総来場者数は新型コロナ禍前水準を超える（中国）

中国最大級のゲーム見本市である「2024 China Joy（以下、チャイナジョイ）」が7月26～29日、上海新国際博覧中心で開催された。展示総面積は13万平方メートル、総出展社数は743社に達した。中国国内ほか、日本、フランス、米国、カナダ、ドイツ、英国、アラブ首長国連邦など31カ国・地域から600社以上の出展があった。会期4日間の総来場者数（BtoB、BtoC合計）は延べ36万7,000人となり、新型コロナ禍以前の2019年の水準である延べ36万4,700人を上回った。来場者は、男性が全体の68％を占め、女性が32％となった。年齢別では、18～29歳の来場者が68.4％と若年層が目立った。

日本企業は、バンダイナムコ、ソニー・インタラクティブエンタテインメント、アニプレックスなどから出展があった。ソニー・インタラクティブエンタテインメントが出展したプレイステーションブースではPC・スマートフォン向けRPGゲーム「鳴潮」を出展、バンダイナムコは「ワンピース」「デジモン」「機動戦士ガンダム」など人気IP（知的財産）とコラボした商品の展示を多数行った。また、ゲーム音響制作を行う東北新社、北京モーターショーにおいて新エネルギー車「e:NP2（イーエヌピーツー）」を発表したホンダがチャイナジョイに初出展した（2024年5月1日記事参照）。他に自動車関連では、小米（シャオミ）、比亜迪（BYD）、華為技術（ファーウェイ）からも出展があった。ファーウェイは、自社開発のOS「HarmonyOS NEXT」を自動車にも搭載させたコンセプトを紹介し、自動車の助手席横に取り付けたディスプレイからプレイできるゲームの展示などを行った。

ゲームをはじめ、中国では特に若年層を中心にIP商品の人気も高まっている。中国玩具児童用品協会が発表した「2024年中国ブランド・ライセンス事業発展白書」によれば、2023年のライセンス商品売上総額は1,401億元（約2兆9,421億円、1元＝約21円）で、前年比0.8％増だった。ゲーム・アニメキャラクターが対象になり得るライセンスビジネスにも熱視線が注がれる。

グッズ販売などでにぎわうバンダイナムコのブース（ジェトロ撮影）

プレイステーションの展示ブース（ジェトロ撮影）

（田中正義）

（中国）