横浜は「サウナ激戦区」新サービスで街活性化 サ飯やサ旅に対応…愛好家に選ばれる要素は？

70人以上収容可能なサウナを展開する「スカイスパYOKOHAMA」（同店提供）

　3月7日はサウナの日－。近年のサウナブームを受けて、激戦区の横浜周辺ではサウナを起点に多くの人が訪れている。各施設では人気のイベント開催や飲食店との連携などで、街の活性化につなげる動きもある。

　「約800人訪れる日もある。年代問わず利用いただいている」。横浜駅のスカイビル14階スカイスパYOKOHAMA（横浜市西区）を運営する国際企業の郷地健人主任は話す。近年のサウナブームに加えて新型コロナウイルス感染症の5類移行で利用者が増えているという。

　同施設は100人以上収容できる大型サウナ室「サウナシアター」で実施するイベントや、最大14時間利用可能（平日）などの取り組みで人気を集める。「周辺はサウナ施設が多い。個性を表現することが選ばれる要素だ」

　ビジネスホテルのレンブラントスタイル横浜関内（同市中区）では、1人やカップルで利用できる完全個室のプライベートサウナを2022年から運営、部屋には2人掛けのサウナや水風呂を設置する。「認知は広がり、安定的な利用がある」と同ホテルの浜谷浩之支配人。

◆中華街誘客にも

　温浴施設情報サイト「ニフティ温泉」には、サウナを伴う温浴施設が横浜では65施設記載され、サウナを観光の目的の一つとして訪れる人もいる。

　同サイトを運営するニフティライフスタイル（東京都）の川名結有編集長は「横浜周辺はサウナ激戦区」と捉えている。音楽と組み合わせたサービスや18歳以上限定施設など、他地域と比べてオリジナリティーを取り入れるところが多いという。

　サウナ後に食べるご飯「サウナ飯」やサウナを巡る「サウナ旅」などに合わせたサービスの提供も増えている。「街とコラボレーションした企画やサウナグッズを充実した催しなども目立つ」と川名編集長。

　服飾雑貨店「チャイハネ」などを展開するアミナコレクションは、コロナ禍で減った観光客を中華街に呼び戻そうと、「HARE-TABI　SAUNA＆INN」（同市中区）を23年4月にオープン。男性浴室には蒸気機関のような水車型サウナストーブや、中華街の老舗漢方薬局『更生堂』から取り寄せた漢方を水風呂などに入れる。

　同店のサウナ利用のレシートを一部の中華街飲食店で提示すると、オリジナルのサウナ飯が食べられるサービスも展開する。

　浜銀総合研究所（同市西区）の遠藤裕基上席主任研究員は「横浜は日帰りの観光需要が多い。サウナが集積すれば人が集まり、相乗効果で飲食店などにも人が訪れる。サウナとコラボレーションした新サービスなどが生まれ、街の活性化につながる」と話す。県観光協会の望月淳会長も「横浜のサウナを起点に人が集まれば、他の地域への周遊に訪れるきっかけとなる」と期待する。