かつて「商都」と呼ばれた平塚、とはいえホームセンター多すぎ…なぜ？各店に聞いた

グランドオープンしたスーパービバホーム湘南平塚店＝10月、平塚市黒部丘

　「平塚エリアにこんなにいっぱいホームセンターができて大丈夫でしょうか？」－。平塚市在住の50代男性から「追う！　マイ・カナガワ」取材班に寄せられた疑問。確かに、人口約26万人の都市にしては、カインズ、コーナン、コメリ、ビバホーム、DCM、ユニディ、ロイヤルホームセンター（所在地は隣の大磯町）と少なく見積もって7店舗も…。そのほかホームセンターとうたっていなくても生活用品を販売する店舗はいくつもある。かつて湘南の「商都」と呼ばれた平塚。なぜ、ホームセンターが多く出店しているのか、探ってみた。

　10月下旬にグランドオープンした「スーパービバホーム湘南平塚店」（同市黒部丘）。JR平塚駅南口近くのJT平塚工場の跡地に開店した。運営するアークランズ（新潟県）によると、総売り場面積は約2万平方メートルとスーパービバホームの中でも2番目の規模を誇るという。東は藤沢市から西は二宮町までを商圏と見込む。

　出店のきっかけは、ビバホームのカード会員が平塚、茅ケ崎市では少なく、伸び代がある点という。さらに県内の横浜、川崎といった地域に比べ、地価が安く出店のハードルが低いのも追い風となった。

　また同社は特定の地域に集中的に出店する「ドミナント戦略」を展開。近隣では「厚木南インター店」（厚木市酒井）や「小田原国府津店」（小田原市小八幡）がオープンしており、認知度アップを目指しているという。

　ビバホーム開店に先立つ7月にはカインズ（埼玉県）が平塚市総合公園近くにカインズ西友平塚店（同市東中原）をオープンさせている。出店理由を尋ねると「都心へのアクセスに優れ、近年人気が高まる湘南エリアの中でも、住宅価格が手頃で子育て世代の人口が増加している地域のため」との回答だった。2019年1月に「コーナン平塚市役所前店」を出店したコーナン商事（大阪市）は「ららぽーと湘南平塚のオープン（16年）から間もないタイミングで今後、さらに人が集まることが予想できた」と強調。市中心部に立地し、駅や市役所、図書館などの人が集まりやすいエリアも決め手になったという。