韓国・ホームショッピング配信にトップスターが続々…幅広い年齢層の取り込み狙う

KOREA WAVE / 2024年9月6日 9時0分

【KOREA WAVE】

「ジャケットを着る時のコツを教えてください」

「コツですか？　肩のラインが重要です。自分の肩のサイズに気を配ると良いですよ。肩パッドが盛り上がっていると、見た目が不自然に見えやすいですからね。服の肩部分が肩の骨よりもゆったりしているか、服が崩れないかも確認しましょう」

韓国の女優、ハン・イェスルが3日、CJオンスタイルのアプリでモデルのイ・ホヨンと自身の冠番組「ハン・イェスルの今日何着る？」に出演し、視聴者とライブ配信でこんなやり取りをした。

ハン・イェスルは毎週火曜日に特定のコンセプトに基づいて視聴者からの質問に答えながらスタイリングを提案する番組を担当している。これは、最近CJオンスタイルがモバイルを中心に展開しているセレブリティーとのコラボ番組の一つであり、ハン・イェスルはファッションカテゴリーを担当している。

この番組の初回放送は8月27日で、その際には同時接続者数が35万人を記録し、成功したと評価された。ハン・イェスルは親しみを込めて視聴者を「モッチ」と呼んで商品紹介を進めるとともに、放送の最後には「イェスルセレクト」として、自分が最も気に入った商品を選ぶシーンもあった。

3日の放送では「ツイードと何を合わせる？」というテーマで、CJオンスタイルが販売するさまざまなツイードのジャケットと、それに合わせて活用できるアイテムを紹介した。視聴者はアプリ内でジャケットに関する質問や評価を求め、ハン・イェスルはそのコメントを一つ一つ丁寧に読み上げながら回答した。

ある視聴者が「50代でもツイードのジャケットを着られますか？」と質問すると、ハン・イェスルは「どうして着られないのですか！　私ももうすぐ50ですし、50代ならクラシックで優雅な印象を与えられる」と答えた。さらに、袖をまくったように見せるためにジャケットの袖部分にゴムを入れていたことを明かし、視聴者から「そのゴムはどこで買ったの？」という質問には「美容室のゴムです」と冗談を飛ばし、笑いを誘った。

この日の同時接続者数は33万人を記録し、ハン・イェスルは次回放送で「連休中は何を着る？」というテーマを取り上げると予告した。

CJオンスタイルの関係者は「通常のモバイルライブ配信に比べて、ページビューが30倍以上増えている。反応が非常に良い」と話した。

ホームショッピング業界では近年、俳優をゲストや番組司会に迎えるケースが増えている。

GSショップは6日から俳優ソ・ユジンを起用した「ソ・ユジンショー」を放送する。これはファミリーライフスタイルがテーマだ。

さらに、ロッテホームショッピングは俳優イ・ユリを起用し、リビング用品や食品、ビューティ商品などを紹介する。

ホームショッピングがこのようにスターを起用する理由は、彼らのファン層をホームショッピングチャンネルに取り込む狙いがある。通常、ホームショッピングの視聴者層は40代以上が中心だが、より幅広い年齢層の視聴者を取り込む可能性がある。また、視聴者はテレビドラマや映画で見た俳優の日常やライフスタイルを知ることができる。俳優にとっても視聴者と定期的に接触できる機会が増えるというメリットがある。

しかし、俳優の起用には多額の費用がかかるため、売り上げに対する負担が生じる可能性もある。また、すべてのホームショッピング企業が俳優の名前を冠した番組を作るわけではなく、慎重に検討する姿勢も見られる。

ある業界関係者は「ファン層の取り込みと話題性は十分にあるが、それが売り上げ増に直結するとは限らない」と指摘する。また別の関係者は「現時点では慎重に見守っている」と話している。

(c)KOREA WAVE/AFPBB News