K-ビューティ、北米・東南アジア市場で躍進…インディーブランドとOEM・ODMの多角化

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【KOREA WAVE】韓国の美容業界で、海外サプライチェーンの多角化を進めた企業が好成績を収めている。特に米国が日本に続きK-ビューティの主要市場に成長し、東南アジアでのインディーブランド人気も加わり、OEM（受託製造）やODM（製造開発）企業の売り上げが増加傾向にある。

今年1～3四半期の化粧品輸出額は前年同期比18.3％増の74億1216万ドル（約1兆1397億円）で、特に米国市場での成長が目立つ。米国への輸出額は前年比63％増加し、化粧品輸出全体の19％を占めた。また、日本も23％増の7億4200万ドル（約1140億円）を記録し、K-ビューティの需要が拡大している。

◇コスモックスと韓国コルマの好調な成績

韓国最大のOEM企業コスモックスの3四半期実績では、米国への直接輸出が約47％増加し、インドネシアやタイなど東南アジア主要国でもそれぞれ約104％、115％増加した。コスモックスは米国西海岸に新たな拠点を開設し、現地のインディーブランドを中心に顧客基盤を広げ、積極的な営業活動でさらなる成長を目指す。

また、韓国コルマは3四半期の営業利益が前年同期比75.74％増加し、インディーブランド向けの受注増が売上と利益の拡大に寄与したと発表した。

◇インディーブランドの北米・日本市場での成功

インディーブランドの成長も著しく、特に米国市場で急成長している「アヌア」はAmazonの「トップブランド」に選ばれ、Amazonプライムのセールで大幅な売り上げ増を達成。また、化粧品ブランド「マニョゴンジャン」は、米国での売上が前年同期比4倍に増加し、コストコとの提携を進め、米国とカナダでの展開を加速させている。

◇アモーレパシフィック、脱中国で利益160％増

韓国の主要化粧品企業「アモーレパシフィック」は、中国市場への依存度を減らし、北米、欧州、中東地域を中心に売上を拡大する「グローバル・リバランシング」戦略が功を奏し、営業利益が160％増加した。一方、中国市場依存が高いLG生活健康や愛敬（エギョン）産業の業績はそれぞれ17.4％、48.0％減少した。

業界関係者は、「北米市場でインディーブランドが躍進し、基礎化粧品からクレンジングまで各カテゴリーで成長している。これが国内の化粧品業界やODM企業の下半期業績にも反映されるだろう」と分析している。

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