DENTSU DESIRE DESIGN、「欲望未来指数」2024年5月版を発表
共同通信PRワイヤー / 2024年7月31日 11時15分
![DENTSU DESIRE DESIGN、「欲望未来指数」2024年5月版を発表](https://media.image.infoseek.co.jp/isnews/photos/kyodopr/kyodopr202407294294_0-small.png)
b2024042-0731_4
欲望指数は大幅減少。新型コロナ5類移行後の消費がピークを過ぎ、欲望の潮目が変わる兆し
2024 年 7 月 31 日
株式会社 電 通
株式会社電通(本社:東京都港区、代表取締役 社長執行役員:佐野 傑)の消費者研究プロジェクトチーム「DENTSU DESIRE DESIGN(デンツウ・デザイア・デザイン)」(以下DDD)※1は、消費者の消費に対する欲望の増減を予測する「欲望未来指数」の最新版を発表しました。指数を構成する欲望のうち、「無理のない自由への欲望」「心身平常運転の欲望」が大幅に減少し、新型コロナ5類への移行から消費者が日常の落ち着きを取り戻し始め、欲望の潮目が変化する兆しが表れています。
「欲望未来指数」は、2021年から実施している「心が動く消費調査」※2をもとに、物価や景気、経済状況といった外的要因ではなく、「欲しい・したい」という消費者の気持ちの増減を可視化したもので、現代の消費者がもつ43種の「根源的欲求」と75種の「価値観基盤」、また「これから欲しいもの・したいこと」といった消費につながる具体的な意欲をもとに算出しています。今回、調査開始から初めて指数が大幅に減少しており、新型コロナ5類後の消費がピークを過ぎ、落ち着く兆しが表れていると推察されます。
<「欲望未来指数」の推移>
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202407294294-O2-EAGbEZU3】
「欲望未来指数」は、前回調査(2023年11月)と比較して34.7ポイント下がり、225.0という数値になりました。なお、前回から15〜19歳を調査対象者に追加したため、2023年5月以前の結果は参考数値となります。また、3月に発表した「11の欲望」※3のリニューアルをふまえ、過去の「欲望未来指数」についても見直しを行っています。
<2024年5月調査における「欲望未来指数」と「11の欲望」>
【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202407294294-O3-4Hmaisg8】
<「11の欲望」の推移> 【画像:https://kyodonewsprwire.jp/img/202407294294-O4-6JFK568Z】
「11の欲望」は、「心が動く消費調査」から得られたデータをもとに、人間の消費行動を駆り立てる感情を「11の欲望(Desire)」として可視化したもので、今回は9つの欲望が減少しました。その要因としては、日本経済の先行きが不透明ながらも、金利上昇、円安、生活コストの負担増など不安要素が複数ある状況において、消費者が消費意欲を抑えようとしていることが推察されます。中でも、「2.無理のない自由への欲望」「3.心身平常運転の欲望」が大きく減少しました。いずれも日常生活における重要な欲望であり、新型コロナウイルス感染症を乗り越え、社会も消費者の暮らしも「日常を取り戻したい」という気持ちが前回(2023年11月)調査では表れていたように見受けられます。今回、この2つの欲望が大きく減少した要因として、リベンジ消費をはじめとした新型コロナウイルス感染症の反動から消費者が落ち着きを取り戻し、欲望の潮目が大きく変わろうとしているのではないかと考えています。一方、「欲望未来指数」は2022年11月と同水準となっています。「11の欲望」それぞれは全て2022年11月よりもポイントが高い結果となっているものの、「これから欲しいもの・したいこと」といった消費につながる具体的な意欲が低い状況であり、消費者は、欲望を満たしてくれる「もの・こと」との出会いを求めていると推察されます。
-
-
- 1
- 2
-
この記事に関連するニュース
-
【電通独自調査】「コロナ後」のインバウンドは、量から質へシフト!
共同通信PRワイヤー / 2024年8月7日 13時0分
-
「電通グループ 統合レポート2024」を公開
共同通信PRワイヤー / 2024年8月7日 10時15分
-
電通グループ グローバルCEO 五十嵐 博、「カンヌライオンズ2024」に登壇
共同通信PRワイヤー / 2024年7月31日 13時30分
-
シン・宣伝部へ。「マーケティング組織」への変革の潮流
共同通信PRワイヤー / 2024年7月31日 13時0分
-
「そんなこともできるの!?」LINEヤフー社と語る、統合で実現するデータ分析とは?
共同通信PRワイヤー / 2024年7月24日 13時0分
ランキング
-
1猛暑下でのコメ作り守れ、新潟大 新品種開発、栽培方法を研究
共同通信 / 2024年8月17日 16時39分
-
2プロが教える「読めばお金に強くなる」厳選本3冊 人生というゲームでの「お金の扱い方」を学ぶ
東洋経済オンライン / 2024年8月17日 10時0分
-
3JINSの「目が小さくならないメガネ」計画比2.2倍 人気の秘密は「3つ」のポイント
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年8月17日 8時40分
-
4シャトレーゼにはなぜ「どらやき社長」がいるのか…一代で1000店舗を育てた齊藤寛会長が語った「2つの大切なこと」
プレジデントオンライン / 2024年8月14日 17時15分
-
5大企業の56%「計画なし」 南海トラフ臨時情報への対応
共同通信 / 2024年8月17日 18時35分
複数ページをまたぐ記事です
記事の最終ページでミッション達成してください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)