北海道生まれの乳酸菌を中国へ！「明治北海道風味ヨーグルトシリーズ」中国にて新発売

当社は、「明治グループ2026ビジョン」における重点方針として、「海外市場での成長基盤の確立」を掲げており、2026年度には海外売上高比率10％以上の実現を目指しています。また、海外展開エリアとして中国を重点エリアと位置付けており、牛乳・ヨーグルト事業、アイスクリーム事業、菓子事業、栄養事業、業務用食品事業を展開しています。

当商品の発売を通じて、中国でのヨーグルト市場の拡大を図るとともに、中国のお客さまの健康な食生活に引き続き貢献してまいります。

■「明治北海道風味ヨーグルト150g(食べるタイプ)」を2024年6月に発売！

　当社は明治（中国）投資有限公司を通じて、北海道十勝産生乳から見出した「十勝ミルク乳酸菌TM96」を使用したヨーグルト「明治北海道風味ヨーグルト150g(食べるタイプ)」を2024年6月に発売しました。中国のヨーグルト市場にはない新しい価値を提案する商品であり、ヨーグルト市場のさらなる拡大への貢献が期待されています。

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「明治北海道風味ヨーグルト150g(食べるタイプ)」

容量：150g、販売価格：9.9元 (税込)

■中国にて事業一体型の商品開発センターを設立！

　当社は、中国事業を統括する100％出資子会社の明治（中国）投資有限公司を通じて、中国での各事業の商品開発機能を一体化した商品開発センターを設立し、2024年4月より稼働を開始しました。これまで、中国での商品開発は事業ごとに実施していました。これらの商品開発機能を明治（中国）投資有限公司に集約し、新たに商品開発研究センターを設立することで、市場変化の早い中国において、現地の嗜好に合った商品開発のスピードを向上し、新たな市場創出と商品の付加価値向上を図ってまいります。

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商品開発センターがある明治制果食品工業(上海)有限公司外観  

＜商品開発センター概念図＞

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■中国での北海道に対する好感度や商品イメージについて

　中国のお客さまは、日本の地域の中でも“北海道”に対する認知度、好感度が高く、多くの方々が北海道に関連する商品として「乳製品」をイメージし、喫食経験があることがわかりました。

＜ 日本の地域別知名度・好感度＞

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＜北海道といえば思い浮かべる商品カテゴリー/食用/飲用したことのある関連商品＞

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出所： 2023 年明治（中国）投資有限公司調べ（ n=450 ）

関連URL：https://kyodonewsprwire.jp/release/202408074703

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