DENTSU DESIRE DESIGNが、「消費の好循環」メカニズムを可視化

　今後もDDDでは、「心が動く消費調査」を定期的に実施するとともに、欲求インサイトに関する知見、欲求視点の新商品開発ワークショップなどのソリューション提供を通じて、消費への意欲と期待感の醸成に貢献していきます。

<第8回「心が動く消費調査」概要>

・対象エリア：日本全国

・対象者条件：15～74歳男女

・サンプル数：計3000サンプル（15～19歳、20～60代、70～74歳の7区分、男女2区分の人口構成比に応じて割り付け）

・調 査 手 法：インターネット調査

・調 査 時 期：2024年5月13日（月）～ 5月22日（水）

・調 査 主 体：株式会社電通　DENTSU DESIRE DESIGN

・調 査 機 関：株式会社電通マクロミルインサイト

 

※1　人間の消費行動に強く影響を及ぼすドライバーとなる感情を欲望と定義し、消費者が消費に至るまでの動機や行動を研究した結果得た知見を、パートナー企業にソリューションとして提供するプロジェクト。欲望は欲求と価値観との掛け合わせで生じる。

※2　お金を払って買ったものや体験で、心が満たされたり、テンションが上がったり、感動・刺激を受けたりなど、良い気分・気持ちが得られた消費を「心が動く消費」と定義。その背景に人々がどのような欲望や欲求を持ち、それが人々の消費行動に影響を与え、次の消費にいかにつながっていくかを定期的に調査している。

※3　共分散構造分析とは、観測変数間の共分散の構造を分析する手法で、直接観測できない潜在変数を導入して、因果関係を分かりやすくモデル化する方法のこと。

※4　DDDが43の根源的欲求に関する項目から、現代人の根源的欲求における共通する要素として11個を抽出。

【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202410238637-O4-ZieucN9R】

以上

 

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