『キン肉マン』とプロテインのコラボ実現、決め手は「マッチョなヒーロー像」

■SNS映えするパッケージは「正義超人」が勢ぞろい！？

　名作マンガ『キン肉マン』とコラボしたプロテイン「ビーレジェンドプロテイン キン肉マン 火事場のクソ力風味」が、このたび株式会社Real Style（以下リアルスタイル）より発売されました。

『キン肉マン』著者のゆでたまご先生が製品を監修し、パッケージには『キン肉マン』の正義超人がズラリ。パッケージ裏面には、キン肉マンの「火事場のクソ力」や「キン肉バスター」の名場面が描かれています。

　同製品を開発したリアルスタイルは、サプリメントやスポーツなどの映像教材、スポーツウエアなどを取り扱う会社。これまでにも格闘ゲームの『ストリートファイターV』や『北斗の拳』『ドラゴンボール超ブロリー』とのコラボを実現させています。

　積極的なコラボに取り組むビーレジェンドプロテインについて、担当者は次のように話します。

「スポーツやトレーニングを楽しむ方なら誰もが知っているコンテンツとコラボすることで、プロテインに興味が無かったお客様や、興味はあっても手を出しづらかったお客様に製品をお届けすることができます。『まずい』『マッチョになりたい人が飲む薬のようなもの』といったプロテインに対するネガティブなイメージを払拭し、もっと気軽に楽しんでいただきたいという思いで開発しています」

　今回のコラボは、「マッチョなヒーロー」といえば誰もが思い浮かべるキャラクターということから「キン肉マン」とのコラボを実現させたといいます。

　筋トレや本格的なスポーツをしない人にとって、プロテインはまだまだ縁遠い存在かも知れませんが、近年は日本でも「筋トレブーム」が盛り上がり、公益財団法人日本生産性本部による「レジャー白書2018」によると、日本のフィットネス市場は4610億円で過去最高を更新しています。

　誰もが知るコンテンツとサプリメント製品のコラボが筋トレブームをどのように盛り上げていくのか、注目したいところです。

※「ビーレジェンド キン肉マン」製品紹介ページ：https://belegend.jp/kinnikuman/

（川崎晴代）