人気の電子コミック、なぜ売れる？「コミックシーモア」運営・編集者に聞く

■オリジナル作品に注力、TVドラマ化される人気作も

　近年、年代性別を問わず多くの人がWebマンガや電子コミックを楽しむようになり、あいついで登場したWebマンガサービスや電子書籍サイトなども大きく成長しています。そのなかでも、2019年で設立15年を迎えた「コミックシーモア」（NTTソルマーレ）は、業界最大級の電子書籍サイトに成長しています。

「コミックシーモア」は、前身である「コミックi」が2004年にスタート。ガラケー時代から電子コミックを配信し、現在の配信コンテンツは63万冊以上。もちろん、出版社のマンガ作品も配信していますが、オリジナルコミックにも注力しています。2012年に開始したオリジナルコミックレーベル「恋するソワレ」の人気作『この男は人生最大の過ちです』は、実写ドラマ化され2020年1月から放送が始まりました。他にも注目作が続々と生まれています。

「『恋するソワレ』では20〜30代の女性が楽しめるラブコメを意識して作品をつくっています。企画は作家さんのアイデア優先。一方で、編集者のアレンジも大切です。プラットフォームを持つ強みである読者層の情報をもとにグループ化し、分析することで、『この層はこういった要素が響くから、アレンジを加えましょう』など、作家さんと相談しつつ進めていきます」（キム編集長）

ドラマ『この男は人生最大の過ちです』は、2020年1月より、速水もこみち・松井愛莉主演で放送中　(C)ABCテレビ

　読者の年齢、性別、購入傾向を把握してオリジナル作品に生かす。『この男は人生最大の過ちです』を読むと、恋愛要素はもちろんのこと、笑えたり、意外性のある展開だったり。そこに加えて、天城恭一の底知れないキャラクター性に読者も心地良く翻弄され、仕事や家事・育児で疲れていてもウキウキ幸せな気持ちになれる構成です。

　同社では「恋するソワレ」のほかにも、「ズズズキュン！」「Ficus」「スキして?桃色日記」「リア×ロマ」「オヤジズム」「桃色エンジェル」などのオリジナルレーベルを抱え、10人超の編集者で制作しているといいます。

「少女・女性向けマンガがとても人気で、サイト全体の読者も女性のほうが多いです。でもここ1年ほどは男性の読者も増加し、どうすれば楽しんでいただけるか日々試行錯誤しています」（サイト運営・延澤さん）

■読者とマンガの「出会い」のとびら、あの手この手で

「コミックシーモア」では、レビュアーについてもランキングが設置され、レビューページの充実がはかられている

　数多くのオリジナル作品がラインナップを飾る一方で、「コミックシーモア」のサイトでは作品のレビュー数が多く、クチコミが非常に活発なのも大きな特徴です。自分の好みの傾向に似たレビュワーをフォローしていれば、心ときめくマンガに出会う可能性も高まるでしょう。
　
「レビューはガラケー時代から続けており、他社と比較しても歴史が長いです。かつ、シーモアはマンガ愛の強いお客様が多い。レビューを書くとサイト内で利用できるポイントがもらえるキャンペーンもしています。コミックレビューサイト『シーモアレビュー』ではレビュワーランキングを作り、レビュワーのフォローもできます。そうして活発化させてきたのが現在のレビューの盛り上がりになっていますね」（サイト運営・延澤さん）

視点や切り口をしぼったさまざまなマンガ特集も「コミックシーモア」サイトで展開されている

　レビュー以外にも、サイトでは読者にとって多種多様な入り口が用意されています。

「『変わった人を好きになりました』など、同じテーマを持つタイトルを集めたり、新刊に合わせて同じ作家の昔の作品も目を引くようにしています。また、他企業とのコラボやさまざまな切り口のキャンペーン・特集でも読者と作品の出会いが増えるようにしていることと、ランキングの力も大きいですね。最近では独自のAIを用いて、キーワードからマンガを探せる『#タグ活』をトライアル中です。「#タグ活」では「#禁断の恋」「#逆ハーレム」「#年下の男の子」といったキーワードから作品を検索することができます」（サイト運営・延澤さん）

　電子書籍を読むデバイスも、電子書籍に出会えるポータルサイトも非常に豊富な現在。マンガをどこで買うかは、読書の幅にも数にも影響します。出会いのとびらを気軽にノックできる場所は、読書を、ひいては毎日の生活を豊かにしてくれます。コミックシーモアには、徹底したとびらの多様さがありました。

（川俣綾加）